一、行业定义
宠物营养品行业是指为满足宠物在不同生命阶段和生理需求而研发、生产和销售营养补充剂的产业。产品主要包括膏剂、鱼油、益生菌等，旨在补充关键营养成分，促进宠物健康。随着宠物角色家庭化与消费升级，市场趋向专业化与细分化。
产品多样化，涵盖膏剂、鱼油、维生素等类型
目标为促进宠物健康发育、增强免疫力等
市场通过线上电商和线下门店保持高速增长
二、行业分类
行业主要分为宠物膏剂营养品、宠物化毛膏营养品和宠物鱼油营养品三大类。膏剂主导市场，化毛膏为刚需场景，鱼油为高值成分，构成核心营收与增长主线。
宠物膏剂营养品：以膏状形式提供营养补充，改善整体健康
宠物化毛膏营养品：帮助宠物排出体内毛球，含润滑成分
宠物鱼油营养品：从多脂鱼类提取，含Omega-3脂肪酸
三、行业特征
行业特征包括产品功能化与细分化、国产品牌崛起与专业化、与线上化。市场从基础营养补充向功能化、个性化方向发展，国产品牌份额提升，电商成为主渠道。
产品功能化：针对肠胃调理、免疫强化等细分需求，偏好度超40%
国产品牌崛起：市场份额达61%，头部企业如乖宝宠物成功上市
渠道多元化：电商占比50%，内容电商推动“边看边买”模式
四、发展历程
行业自2001年起历经三阶段：起步阶段（2001-2010年）基础需求萌芽；快速发展阶段（2011-2020年）消费驱动扩容；多元化阶段（2021年至今）监管强化与产品创新。
起步阶段：宠物家庭化催生需求，传统渠道与电商初步布局
快速发展阶段：消费升级驱动市场扩容，电商崛起，品牌竞争加剧
成熟阶段
五、产业链分析
产业链包括上游原材料供应商、中游品牌商/生产商、下游销售渠道与消费者。上游注重原料创新与品质升级；中游品牌通过文化构建竞争壁垒；下游消费向“情感养护”转型。
六、行业规模
2020-2024年市场规模从31亿元增至84亿元，年复合增长率28.30%；预计2025-2029年将增至164.7亿元，年复合增长率14.21%。增长源于宠物数量增加、养宠观念转变等因素。
七、政策梳理
政策环境支持行业发展，如2025年《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》推动消费升级，宠物诊疗、经营场所相关标准规范市场。
八、竞争格局
行业呈现“一超多强”格局，红狗在膏剂、化毛膏、鱼油品类领先；国产品牌份额提升，专业化与品牌化成为核心驱动力。
#宠物营养品 #宠物 #行业研究 #报告 #趋势
宠物营养品行业是指为满足宠物在不同生命阶段和生理需求而研发、生产和销售营养补充剂的产业。产品主要包括膏剂、鱼油、益生菌等，旨在补充关键营养成分，促进宠物健康。随着宠物角色家庭化与消费升级，市场趋向专业化与细分化。
产品多样化，涵盖膏剂、鱼油、维生素等类型
目标为促进宠物健康发育、增强免疫力等
市场通过线上电商和线下门店保持高速增长
二、行业分类
行业主要分为宠物膏剂营养品、宠物化毛膏营养品和宠物鱼油营养品三大类。膏剂主导市场，化毛膏为刚需场景，鱼油为高值成分，构成核心营收与增长主线。
宠物膏剂营养品：以膏状形式提供营养补充，改善整体健康
宠物化毛膏营养品：帮助宠物排出体内毛球，含润滑成分
宠物鱼油营养品：从多脂鱼类提取，含Omega-3脂肪酸
三、行业特征
行业特征包括产品功能化与细分化、国产品牌崛起与专业化、与线上化。市场从基础营养补充向功能化、个性化方向发展，国产品牌份额提升，电商成为主渠道。
产品功能化：针对肠胃调理、免疫强化等细分需求，偏好度超40%
国产品牌崛起：市场份额达61%，头部企业如乖宝宠物成功上市
渠道多元化：电商占比50%，内容电商推动“边看边买”模式
四、发展历程
行业自2001年起历经三阶段：起步阶段（2001-2010年）基础需求萌芽；快速发展阶段（2011-2020年）消费驱动扩容；多元化阶段（2021年至今）监管强化与产品创新。
起步阶段：宠物家庭化催生需求，传统渠道与电商初步布局
快速发展阶段：消费升级驱动市场扩容，电商崛起，品牌竞争加剧
成熟阶段
五、产业链分析
产业链包括上游原材料供应商、中游品牌商/生产商、下游销售渠道与消费者。上游注重原料创新与品质升级；中游品牌通过文化构建竞争壁垒；下游消费向“情感养护”转型。
六、行业规模
2020-2024年市场规模从31亿元增至84亿元，年复合增长率28.30%；预计2025-2029年将增至164.7亿元，年复合增长率14.21%。增长源于宠物数量增加、养宠观念转变等因素。
七、政策梳理
政策环境支持行业发展，如2025年《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》推动消费升级，宠物诊疗、经营场所相关标准规范市场。
八、竞争格局
行业呈现“一超多强”格局，红狗在膏剂、化毛膏、鱼油品类领先；国产品牌份额提升，专业化与品牌化成为核心驱动力。
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