报告主要从以下内容阐述：
保健品行业发展概况；
滋补养生消费者需求调研；
社交平台滋补保健内容营销分析；
保健品牌社交营销趋势
-
保健品行业发展概况：
保健品市场规模超6900亿元，且保持稳定增长；
健康消费崛起，年轻人“超前养生”意识突出
-
滋补养生消费者需求调研：
年轻人健康焦虑来自多方面，亟需改善“亚健康”生活状态；
线上平台成为年轻用户获取养生保健知识的重要渠道；
用户偏好借助社交平台进行消费决策；
专家背书内容、长期经验输出是用户关注和信任的内容类型；
熬夜打工人、精致白领、学生党是保健品兴趣消费的3大核心人群；
健康焦虑来自多个身体部位，内服外调均有需求；
保健消费以食品为主，超4成用户形成定期食用习惯；
围绕“免疫力”综合提升健康水平，乐于尝试多种保健器材；
健康焦虑主要来自睡眠问题，养生意识觉醒较早；
保健消费以维生素为主，有固定食用习惯的人群占比较低；
内服养生是首选，智能足浴盆成热门保健器材；
保健食品选购考量：功效为首，专业资质认证次之；
保健用品选购考量：在线诊疗、定制化、智能化服务最关键
-
社交平台滋补保健内容营销分析：
社会热点话题吸睛，为品牌借势营销提供用户土壤；
健康垂类以“医疗”内容为主，养生产品偏好跨垂类种草；
注重由全身保养、由内到外综合调理，实操性较强的笔记热度高；
细分问题化解用户“智商税”疑虑，保健品种草融入详细分析报告
………………
克劳锐2023品牌社交营销系列研究——滋养保健篇-45页
报告已为大家准备好，可以随时来取~
#行业研究报告 #行业研究 #品牌社交#营销#品牌营销
保健品行业发展概况；
滋补养生消费者需求调研；
社交平台滋补保健内容营销分析；
保健品牌社交营销趋势
-
保健品行业发展概况：
保健品市场规模超6900亿元，且保持稳定增长；
健康消费崛起，年轻人“超前养生”意识突出
-
滋补养生消费者需求调研：
年轻人健康焦虑来自多方面，亟需改善“亚健康”生活状态；
线上平台成为年轻用户获取养生保健知识的重要渠道；
用户偏好借助社交平台进行消费决策；
专家背书内容、长期经验输出是用户关注和信任的内容类型；
熬夜打工人、精致白领、学生党是保健品兴趣消费的3大核心人群；
健康焦虑来自多个身体部位，内服外调均有需求；
保健消费以食品为主，超4成用户形成定期食用习惯；
围绕“免疫力”综合提升健康水平，乐于尝试多种保健器材；
健康焦虑主要来自睡眠问题，养生意识觉醒较早；
保健消费以维生素为主，有固定食用习惯的人群占比较低；
内服养生是首选，智能足浴盆成热门保健器材；
保健食品选购考量：功效为首，专业资质认证次之；
保健用品选购考量：在线诊疗、定制化、智能化服务最关键
-
社交平台滋补保健内容营销分析：
社会热点话题吸睛，为品牌借势营销提供用户土壤；
健康垂类以“医疗”内容为主，养生产品偏好跨垂类种草；
注重由全身保养、由内到外综合调理，实操性较强的笔记热度高；
细分问题化解用户“智商税”疑虑，保健品种草融入详细分析报告
………………
克劳锐2023品牌社交营销系列研究——滋养保健篇-45页
报告已为大家准备好，可以随时来取~
#行业研究报告 #行业研究 #品牌社交#营销#品牌营销
