?2025年，国补和异常高温天气的双重刺激，让空调市场瞬间“火”了起来。空调产品被纳入消费品以旧换新补贴范围，一级能效标准的空调设备成为补贴重点。这不仅降低了消费者的购买成本，还推动了老旧设备的淘汰，加速了空调市场的更新换代。
?高温“烤”验也来了！2025年7月，全国多地出现40°C以上的极端高温天气，陕西兴平、湖北巴东等地更是突破历史极值，高温覆盖面积达40.7万平方公里。上海、杭州等地空调销量同比增长超过200%，部分门店库存告急。空调市场从“季节性消费”转变为“刚需消费”，消费者对空调的需求不再局限于夏季，全年都需要。
?空调市场进入成熟期，线上销售成为主战场。2023年至2025年上半年，线上销售占比达60%，传统电商成为核心流量入口。线上价格呈现K级分化，消费者对空调产品的需求更加多样化、高端化。电商平台凭借丰富的商品选择、便捷的购物体验和完善的售后服务，吸引了大量消费者。一些品牌还将空调与智能家居场景绑定，提供沉浸式购物体验。
?消费者对空调的需求已经从单纯的“温度调节”向“舒适、健康、美观”升级。节能省电、舒适、智能、颜值、健康等成为热门话题。无风感、柔风等舒适功能，新风、除菌、除醛等健康功能备受关注。消费者还希望空调与家居装修风格相匹配，实现美观与实用的统一。
????空调市场出现了明显的用户细分和场景化需求。家庭健康守护者、舒适体验派、经济实惠族、品质生活家、智能便捷族、银发关怀者、颜值美学派等八类典型消费群体，他们的需求各不相同。育儿家庭、适老家庭、养宠家庭、居家办公场景等也催生了新的需求，推动空调企业不断创新。
#行业报告 #学习 #空调 #家电
?高温“烤”验也来了！2025年7月，全国多地出现40°C以上的极端高温天气，陕西兴平、湖北巴东等地更是突破历史极值，高温覆盖面积达40.7万平方公里。上海、杭州等地空调销量同比增长超过200%，部分门店库存告急。空调市场从“季节性消费”转变为“刚需消费”，消费者对空调的需求不再局限于夏季，全年都需要。
?空调市场进入成熟期，线上销售成为主战场。2023年至2025年上半年，线上销售占比达60%，传统电商成为核心流量入口。线上价格呈现K级分化，消费者对空调产品的需求更加多样化、高端化。电商平台凭借丰富的商品选择、便捷的购物体验和完善的售后服务，吸引了大量消费者。一些品牌还将空调与智能家居场景绑定，提供沉浸式购物体验。
?消费者对空调的需求已经从单纯的“温度调节”向“舒适、健康、美观”升级。节能省电、舒适、智能、颜值、健康等成为热门话题。无风感、柔风等舒适功能，新风、除菌、除醛等健康功能备受关注。消费者还希望空调与家居装修风格相匹配，实现美观与实用的统一。
????空调市场出现了明显的用户细分和场景化需求。家庭健康守护者、舒适体验派、经济实惠族、品质生活家、智能便捷族、银发关怀者、颜值美学派等八类典型消费群体，他们的需求各不相同。育儿家庭、适老家庭、养宠家庭、居家办公场景等也催生了新的需求，推动空调企业不断创新。
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