「春春品牌记」
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?品牌名称：喜茶（HEYTEA）
?目标客户：核心聚焦17-30岁年轻群体（20-25岁占90%，女性占70%-80%），及35岁内追求品质的都市人。他们注重个性潮流，关注原料健康与高颜值设计，排斥低端茶饮，认同“茶禅美学”与“灵感创新”。
?品牌理念：喜茶以“禅・灵感・自然”为核心主张，凭强大产品力重塑茶饮价值。原料端精选核心产区好茶，搭配鲜水果与优质乳；研发端首创芝士茶，推出多肉葡萄等爆品，2025年牦牛乳特调等新品亦成热点。依托产品力，喜茶回归高端，将东方美学与生活方式融合，让饮茶升级为沉浸式体验，传递“一杯喜茶，喜悦发生”的情感。
?品牌视觉：核心竞争力之一，以“东方禅意+当代极简”为逻辑，摒弃浮夸设计。核心IP“阿喜”2025年7月微调后更精致，视觉体系靠“稳定色彩+清晰层级”实现跨场景统一。字体简洁无衬线，底色低饱和；以黑白为基底，用产品本身色彩（如多肉葡萄紫、羽衣甘蓝绿）作为系列区分色，既明确品类差异，又维持整体调性统一；摄影聚焦饮品本身，海报留白，牦牛乳特调的高原手绘等设计让视觉与产品深度绑定。
?市场洞察：当下新茶饮市场已从规模扩张转向价值深耕，消费者需求从“性价比”升级为“品质+美学+体验”三维度——年轻群体借茶饮表达生活态度，都市人群期待茶饮融入日常美学场景，行业同质化竞争下，“差异化”成为破局关键。喜茶精准捕捉趋势，以“产品力为根基+高端化+美学化”构建壁垒：产品端建立“原料溯源+独家配方+严格品控”全链路体系，1900万张溯源二维码覆盖核心产品，从茶园到杯身的透明化筑牢品质信任，专属茶底研发实验室持续输出风味创新；渠道端暂停加盟聚焦直营大店，打造“茶禅”主题沉浸式空间，让产品与场景体验深度融合；国际化布局中，7国80余家门店将多肉葡萄等经典品适配当地口味，贴近全球消费者。其视觉设计与品牌定位、产品力高度契合，从公众号、小程序到外面页面，完成视觉的统一和优化，成功将产品力具象化。
在留白海报，错别字下，在简单的记忆点的背后喜茶在做一件更难的事情，尊重食材、产地和背后文化，也尊重着每一种真实的创造力，把设计和产品当做一种人与土地、审美和生活间的自然对话，在极大的付出背后，完成不用力的松弛。
@Niice设计 春春
观察拔地而起的世界
在这里分享可爱的事物和有趣的设计
#vi设计 #包装设计 #品牌设计 #茶饮品牌设计
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?品牌名称：喜茶（HEYTEA）
?目标客户：核心聚焦17-30岁年轻群体（20-25岁占90%，女性占70%-80%），及35岁内追求品质的都市人。他们注重个性潮流，关注原料健康与高颜值设计，排斥低端茶饮，认同“茶禅美学”与“灵感创新”。
?品牌理念：喜茶以“禅・灵感・自然”为核心主张，凭强大产品力重塑茶饮价值。原料端精选核心产区好茶，搭配鲜水果与优质乳；研发端首创芝士茶，推出多肉葡萄等爆品，2025年牦牛乳特调等新品亦成热点。依托产品力，喜茶回归高端，将东方美学与生活方式融合，让饮茶升级为沉浸式体验，传递“一杯喜茶，喜悦发生”的情感。
?品牌视觉：核心竞争力之一，以“东方禅意+当代极简”为逻辑，摒弃浮夸设计。核心IP“阿喜”2025年7月微调后更精致，视觉体系靠“稳定色彩+清晰层级”实现跨场景统一。字体简洁无衬线，底色低饱和；以黑白为基底，用产品本身色彩（如多肉葡萄紫、羽衣甘蓝绿）作为系列区分色，既明确品类差异，又维持整体调性统一；摄影聚焦饮品本身，海报留白，牦牛乳特调的高原手绘等设计让视觉与产品深度绑定。
?市场洞察：当下新茶饮市场已从规模扩张转向价值深耕，消费者需求从“性价比”升级为“品质+美学+体验”三维度——年轻群体借茶饮表达生活态度，都市人群期待茶饮融入日常美学场景，行业同质化竞争下，“差异化”成为破局关键。喜茶精准捕捉趋势，以“产品力为根基+高端化+美学化”构建壁垒：产品端建立“原料溯源+独家配方+严格品控”全链路体系，1900万张溯源二维码覆盖核心产品，从茶园到杯身的透明化筑牢品质信任，专属茶底研发实验室持续输出风味创新；渠道端暂停加盟聚焦直营大店，打造“茶禅”主题沉浸式空间，让产品与场景体验深度融合；国际化布局中，7国80余家门店将多肉葡萄等经典品适配当地口味，贴近全球消费者。其视觉设计与品牌定位、产品力高度契合，从公众号、小程序到外面页面，完成视觉的统一和优化，成功将产品力具象化。
在留白海报，错别字下，在简单的记忆点的背后喜茶在做一件更难的事情，尊重食材、产地和背后文化，也尊重着每一种真实的创造力，把设计和产品当做一种人与土地、审美和生活间的自然对话，在极大的付出背后，完成不用力的松弛。
@Niice设计 春春
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