⚠️今天我们来解析面部彩妆行业调研报告✅
1️⃣面部彩妆行业整体概况
▪️面部彩妆行业年度同比中，体量呈下降趋势，访客数-12.58%，销售额-11.68%，但在4月份的同比中，2023年4月的销售额以及访客数都是在上升
▪️10子行业中仅有遮瑕这1个类目同比-5.8%；定妆喷雾量然只有4503.2万元的销售额，但是增速最高（49.98%）：体量TOP5的类目中，粉 底液/膏的体量最大 （4.9亿元），增速为14.02%。整体属于上升的趋势
▪️ 面部彩妆行业2022年销售额242.93亿元，相较于2021年已缩水32.12亿元。访客数和支付转化率都在下滑：对比2021-2023年1-4月来看，除了UV价值在2023略微增长外，其他都呈下滑势态
2️⃣热门品牌调研
?雅诗兰黛
▪️ 产品梳理＆人群洞察：
天?主营类目为面部彩妆，主要销售产品为粉底液；消费人群都以女性为主，年龄集中在24-40岁
▪️ 雅诗兰黛近4个月上新以精华和面部护理套装为主，其上新的品类，核心还是围绕着店铺销售占比较高的品类（精华、面部护理套装），说明其有意巩固核心品类地位
?卡姿兰
▪️ 店铺整体布局中，重点布局彩妆行业，护肤行业产品占比较小。店铺主营唇部彩妆和面部彩妆，其中粉底液、唇膏、唇彩、散粉布局是卡姿兰最重视的品类
▪️ 从产品上新可以发现，本年度6月上新的产品均为面部彩妆。产品在关键词上，更关注轻薄透气，素颜，磨皮，养肤等，品牌的消费者中大多为18-34岁的女性，卡姿兰针对消费者的需求点，设计上新商品的标题，更能够吸引消费者
#品牌营销 #营销干货 #行业分析报告 #行业分析 #行业报告 #行业研究报告 #雅诗兰黛 #卡姿兰
1️⃣面部彩妆行业整体概况
▪️面部彩妆行业年度同比中，体量呈下降趋势，访客数-12.58%，销售额-11.68%，但在4月份的同比中，2023年4月的销售额以及访客数都是在上升
▪️10子行业中仅有遮瑕这1个类目同比-5.8%；定妆喷雾量然只有4503.2万元的销售额，但是增速最高（49.98%）：体量TOP5的类目中，粉 底液/膏的体量最大 （4.9亿元），增速为14.02%。整体属于上升的趋势
▪️ 面部彩妆行业2022年销售额242.93亿元，相较于2021年已缩水32.12亿元。访客数和支付转化率都在下滑：对比2021-2023年1-4月来看，除了UV价值在2023略微增长外，其他都呈下滑势态
2️⃣热门品牌调研
?雅诗兰黛
▪️ 产品梳理＆人群洞察：
天?主营类目为面部彩妆，主要销售产品为粉底液；消费人群都以女性为主，年龄集中在24-40岁
▪️ 雅诗兰黛近4个月上新以精华和面部护理套装为主，其上新的品类，核心还是围绕着店铺销售占比较高的品类（精华、面部护理套装），说明其有意巩固核心品类地位
?卡姿兰
▪️ 店铺整体布局中，重点布局彩妆行业，护肤行业产品占比较小。店铺主营唇部彩妆和面部彩妆，其中粉底液、唇膏、唇彩、散粉布局是卡姿兰最重视的品类
▪️ 从产品上新可以发现，本年度6月上新的产品均为面部彩妆。产品在关键词上，更关注轻薄透气，素颜，磨皮，养肤等，品牌的消费者中大多为18-34岁的女性，卡姿兰针对消费者的需求点，设计上新商品的标题，更能够吸引消费者
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