导读：报告指出，2024年国内消费市场在政策刺激下逐步回暖，2025年初社会消费品零售总额增长加快。技术迭代，特别是生成式人工智能的发展，助力企业实现精准营销与供应链优化，提升运营效率。投融资方面，餐饮娱乐、食品饮料和国货化妆品等高确定性赛道受青睐，一级市场投资集中，二级市场上市企业数量虽减少，但首发募资额提升。居民消费结构升级，服务性消费支出比重增加，交通、教育、文化娱乐等领域消费增长。人口老龄化和家庭小型化改变消费偏好，消费者更注重情绪价值和质价比，从炫耀式、低价消费转向高品质、高性价比和可持续消费。绿色消费成为新趋势，企业通过开发绿色产品和打造绿色消费场景，满足消费者对可持续发展的需求，同时探索绿色供应链等领域，提升品牌竞争力。消费市场呈现结构性分化，高端化、功能性、健康化和数字化成为主要驱动力。
