昨天刷到新闻真的惊了！香港药妆连锁巨头万宁（Mannings）突然官宣，即将全面退出中国内地市场。具体时间线是：
?线上渠道：天猫、京东旗舰店等将在12月26日停运。
?线下门店：所有内地门店的最后营业日是2026年1月15日。
作为和屈臣氏“缠斗”了近二十年的老对手，万宁的离场，对屈臣氏来说真的全是好消息吗？事情可能没这么简单。
1️⃣万宁为什么撑不住了？
万宁2004年进入内地，巅峰时也有超过200家店，但始终被更早布局、规模大得多的屈臣氏压制。面对电商冲击和年轻人购物习惯的改变，它的反应显得有点“慢半拍”。有分析直指，这届年轻人正在抛弃传统美妆店。当逛店变成一种“复古”行为时，关店似乎成了无奈的选择。
2️⃣屈臣氏自己的日子也不好过
别以为对手走了市场就是自己的。屈臣氏自己也深陷困境：
▪️持续关店：2025年上半年就在中国净减少了145家门店。有统计称近五年关了近600家店，平均每3天关1家。
▪️业绩下滑：其在中国市场的销售额和利润近几年持续下跌，2024年销售额同比降了18%。2025年上半年，一项关键利润指标（EBITDA）更是暴跌了53%。
▪️转型艰难：它很早就尝试线上线下融合（O+O模式），但过程坎坷，甚至出现过因促销活动问题被大量投诉的情况。
3️⃣真正的对手，早已换人
现在抢走屈臣氏生意的，根本不是另一个“万宁”，而是：
▪️线上渠道：超过70%的消费者买美妆会优先考虑线上，那里价格更透明、种草更直接。
▪️新型集合店：像話梅、调色师这种装修时髦、品牌小众、适合打卡的店，才是年轻人现在爱逛的。
▪️国货品牌：完美日记、花西子等国货品牌通过线上营销强势崛起，直接分走了大量市场份额。
所以，万宁退场，对屈臣氏而言最多是少了一个“难兄难弟”，但主战场上的压力丝毫没有减轻。它面临的是整个传统线下美妆零售模式的挑战。
?启示
说到底，一个时代的退场令人唏嘘。但对消费者而言，我们只是用脚投票，选择了更便捷、更有趣、更具性价比的购物方式。传统零售的剧本，已经被彻底改写了。
#万宁 #屈臣氏 #美妆 #品牌分享 #商业观察 #mannings #香港万宁 #关店
?线上渠道：天猫、京东旗舰店等将在12月26日停运。
?线下门店：所有内地门店的最后营业日是2026年1月15日。
作为和屈臣氏“缠斗”了近二十年的老对手，万宁的离场，对屈臣氏来说真的全是好消息吗？事情可能没这么简单。
1️⃣万宁为什么撑不住了？
万宁2004年进入内地，巅峰时也有超过200家店，但始终被更早布局、规模大得多的屈臣氏压制。面对电商冲击和年轻人购物习惯的改变，它的反应显得有点“慢半拍”。有分析直指，这届年轻人正在抛弃传统美妆店。当逛店变成一种“复古”行为时，关店似乎成了无奈的选择。
2️⃣屈臣氏自己的日子也不好过
别以为对手走了市场就是自己的。屈臣氏自己也深陷困境：
▪️持续关店：2025年上半年就在中国净减少了145家门店。有统计称近五年关了近600家店，平均每3天关1家。
▪️业绩下滑：其在中国市场的销售额和利润近几年持续下跌，2024年销售额同比降了18%。2025年上半年，一项关键利润指标（EBITDA）更是暴跌了53%。
▪️转型艰难：它很早就尝试线上线下融合（O+O模式），但过程坎坷，甚至出现过因促销活动问题被大量投诉的情况。
3️⃣真正的对手，早已换人
现在抢走屈臣氏生意的，根本不是另一个“万宁”，而是：
▪️线上渠道：超过70%的消费者买美妆会优先考虑线上，那里价格更透明、种草更直接。
▪️新型集合店：像話梅、调色师这种装修时髦、品牌小众、适合打卡的店，才是年轻人现在爱逛的。
▪️国货品牌：完美日记、花西子等国货品牌通过线上营销强势崛起，直接分走了大量市场份额。
所以，万宁退场，对屈臣氏而言最多是少了一个“难兄难弟”，但主战场上的压力丝毫没有减轻。它面临的是整个传统线下美妆零售模式的挑战。
?启示
说到底，一个时代的退场令人唏嘘。但对消费者而言，我们只是用脚投票，选择了更便捷、更有趣、更具性价比的购物方式。传统零售的剧本，已经被彻底改写了。
#万宁 #屈臣氏 #美妆 #品牌分享 #商业观察 #mannings #香港万宁 #关店
