70后/80后：他们是“爬坡的一代”。经济飞速增长，但商品供给相对匮乏。那时的消费逻辑很简单：要把家填满。从无到有，从有到好，驱动力是实用的功能性需求。
90后/00后：他们是“平原的一代”。GDP增速放缓，但物质极大丰富，甚至过剩。对他们而言，商品早已不再稀缺，稀缺的是“感觉”。消费驱动力从“我要拥有”变成了“我要快乐”，从功能满足跃迁至情绪价值。社会：从“家庭本位”到“原子化个体”智识的跃升：
95后、00后（Z世代）是真正意义上的“高知一代”。高学历带来的不仅是眼界，更是“信息平权”。他们不仅能一眼识别品牌广告中的“智商税”，甚至能反向研究成分表。想骗他们？太难了。成年的推迟：停留在“一人吃饱，全家不饿”的潇洒阶段，有更多的闲钱去探索新兴的、悦己的消费业态。重心的转移：
70后、80后买房、买车、养娃，消费重心是“为了别人”（家庭、孩子、面子）；而90后、00后的消费重心回归“为了自己”。
（70后、80后、90后、00后）在“消费决策”前的不同面孔。
70后（46-55岁）：70后的成长伴随着物质的匮乏。他们的骨子里刻着“节俭”二字，塑料袋要攒着，剩菜不舍得倒。对于70后来说，品牌知名度等于质量，只有在电视上反复播放的品牌，才是值得信赖的“名牌”
。80后（36-45岁）80后是中国最纠结的一代。他们赶上了房价上涨的末班车，也背负着最沉重的房贷和育儿压力（上有老下有小）。消费动机：“从有到好”与“社会认同”。他们的消费往往带有强烈的符号意义——开什么车、戴什么表、孩子上什么辅导班，都是社会地位的展示。
90后（26-35岁）悦己主义与孤独的治愈关键词：自我、精致、小确幸90后是“分水岭一代”。很多90后有父母的房产托底，或者干脆选择不买房，这释放了巨大的消费潜力。消费动机：“千金难买我乐意”。消费不再是为了功能，而是为了取悦自己，为了治愈孤独。核心品类：美妆护肤、宠物用品、知识付费、轻奢、新式茶饮。他们是“颜值正义”的信徒，也是“懒人经济”的推手。
00后（16-25岁）：圈层游牧与精神买单关键词：部落化、人设、情绪价值00后是“数字原住民”。对他们来说，现实世界和虚拟世界的界限是模糊的。消费动机：“寻找同类”与“情绪共鸣”。他们的消费是为了确认“我是谁”，以及“谁是我的同类”。消费是他们进入某个社交圈层（如汉服圈、电竞圈、盲盒圈）的门票。#00后
90后/00后：他们是“平原的一代”。GDP增速放缓，但物质极大丰富，甚至过剩。对他们而言，商品早已不再稀缺，稀缺的是“感觉”。消费驱动力从“我要拥有”变成了“我要快乐”，从功能满足跃迁至情绪价值。社会：从“家庭本位”到“原子化个体”智识的跃升：
95后、00后（Z世代）是真正意义上的“高知一代”。高学历带来的不仅是眼界，更是“信息平权”。他们不仅能一眼识别品牌广告中的“智商税”，甚至能反向研究成分表。想骗他们？太难了。成年的推迟：停留在“一人吃饱，全家不饿”的潇洒阶段，有更多的闲钱去探索新兴的、悦己的消费业态。重心的转移：
70后、80后买房、买车、养娃，消费重心是“为了别人”（家庭、孩子、面子）；而90后、00后的消费重心回归“为了自己”。
（70后、80后、90后、00后）在“消费决策”前的不同面孔。
70后（46-55岁）：70后的成长伴随着物质的匮乏。他们的骨子里刻着“节俭”二字，塑料袋要攒着，剩菜不舍得倒。对于70后来说，品牌知名度等于质量，只有在电视上反复播放的品牌，才是值得信赖的“名牌”
。80后（36-45岁）80后是中国最纠结的一代。他们赶上了房价上涨的末班车，也背负着最沉重的房贷和育儿压力（上有老下有小）。消费动机：“从有到好”与“社会认同”。他们的消费往往带有强烈的符号意义——开什么车、戴什么表、孩子上什么辅导班，都是社会地位的展示。
90后（26-35岁）悦己主义与孤独的治愈关键词：自我、精致、小确幸90后是“分水岭一代”。很多90后有父母的房产托底，或者干脆选择不买房，这释放了巨大的消费潜力。消费动机：“千金难买我乐意”。消费不再是为了功能，而是为了取悦自己，为了治愈孤独。核心品类：美妆护肤、宠物用品、知识付费、轻奢、新式茶饮。他们是“颜值正义”的信徒，也是“懒人经济”的推手。
00后（16-25岁）：圈层游牧与精神买单关键词：部落化、人设、情绪价值00后是“数字原住民”。对他们来说，现实世界和虚拟世界的界限是模糊的。消费动机：“寻找同类”与“情绪共鸣”。他们的消费是为了确认“我是谁”，以及“谁是我的同类”。消费是他们进入某个社交圈层（如汉服圈、电竞圈、盲盒圈）的门票。#00后
