摘要
2024 年旅游市场强劲复苏，国内游预计达 60 亿人次，出境游回暖至 1.3 亿人次。消费趋势转向个性化、品质化，科技赋能体验升级，乡村旅游、绿色文旅成新增长点，行业面临机遇与挑战并存。
主要内容速览
1. 市场规模：全面复苏进行时
国内游：2023 年达 48.91 亿人次（+93.3%），收入 4.91 万亿元（+140.3%）；2024 上半年 27.25 亿人次（+14.3%），全年预计 60 亿人次。
出境游：政策放宽 + 航线恢复，2024 年预计 1.3 亿人次，东南亚、欧洲成热门目的地。
乡村游：2023 年产值 9079 亿元，短途度假、生态体验需求爆发。
2. 消费趋势：从 “打卡” 到 “深度体验”
品质升级：高星酒店、精品民宿、定制游受宠，游客愿为服务溢价买单。
需求细分：年轻群体偏爱文化体验（非遗手作、乡村音乐节），家庭客群推热亲子研学，银发族关注康养旅游。
技术依赖：80% 游客用在线预订，VR 虚拟旅游、AR 导览成 “种草” 新亮点。
3. 政策与科技：双轮驱动行业变革
政策利好：文旅融合、乡村振兴、绿色景区建设获支持，签证便利化加速出境游。
科技赋能：大数据精准营销（定制化推荐）、智能支付（支付宝 / 微信支付覆盖 90% 景区）、区块链助力文旅 IP 保护。
4. 挑战与机遇
挑战：热门景区拥挤、产品同质化、生态保护压力大。
机遇：银发经济、夜间文旅、低空旅游（直升机体验）等细分赛道待挖掘，可持续旅游成全球共识。
一句话总结
2024 年旅游玩的是 “体验感” 和 “科技感”，小众目的地、定制服务、绿色低碳将成爆款关键词！?✈️
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2024 年旅游市场强劲复苏，国内游预计达 60 亿人次，出境游回暖至 1.3 亿人次。消费趋势转向个性化、品质化，科技赋能体验升级，乡村旅游、绿色文旅成新增长点，行业面临机遇与挑战并存。
主要内容速览
1. 市场规模：全面复苏进行时
国内游：2023 年达 48.91 亿人次（+93.3%），收入 4.91 万亿元（+140.3%）；2024 上半年 27.25 亿人次（+14.3%），全年预计 60 亿人次。
出境游：政策放宽 + 航线恢复，2024 年预计 1.3 亿人次，东南亚、欧洲成热门目的地。
乡村游：2023 年产值 9079 亿元，短途度假、生态体验需求爆发。
2. 消费趋势：从 “打卡” 到 “深度体验”
品质升级：高星酒店、精品民宿、定制游受宠，游客愿为服务溢价买单。
需求细分：年轻群体偏爱文化体验（非遗手作、乡村音乐节），家庭客群推热亲子研学，银发族关注康养旅游。
技术依赖：80% 游客用在线预订，VR 虚拟旅游、AR 导览成 “种草” 新亮点。
3. 政策与科技：双轮驱动行业变革
政策利好：文旅融合、乡村振兴、绿色景区建设获支持，签证便利化加速出境游。
科技赋能：大数据精准营销（定制化推荐）、智能支付（支付宝 / 微信支付覆盖 90% 景区）、区块链助力文旅 IP 保护。
4. 挑战与机遇
挑战：热门景区拥挤、产品同质化、生态保护压力大。
机遇：银发经济、夜间文旅、低空旅游（直升机体验）等细分赛道待挖掘，可持续旅游成全球共识。
一句话总结
2024 年旅游玩的是 “体验感” 和 “科技感”，小众目的地、定制服务、绿色低碳将成爆款关键词！?✈️
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