今天小青从家电行业的用户画像、用户行为、消费理念进行分析
为家居品牌的小伙伴们在投放过程中的目标用户定位以及品牌推广策略与创意选择提供建议
✅用户画像分析
?家电行业的受众群体主要集中在三线以上城市的25-40岁用户；小红书家电行业的用户群体女性占比也较高，抖?男性在家电行业的需求也很高。
?Z世代（18-23岁），有鲜明的兴趣倾向。作为数字生活的“原住民”，他们在家电3C行业产品的首购、增购、换购方面具有很大潜力。
✅用户行为分析
?功能需要是第一位的购买因素；排名第2位的是愉悦自己，融合在一起为“理性悦己”。
?其中愉悦自己的因素在2021年调研时还排名在第5位。由此也可看到悦己型消费在近两年的影响力扩大速度。
✅消费理念分析
?健康消费是近几年来影响用户购买的重要因素之一。92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康，其次是穿衣/皮肤健康、饮水健康等。
?与单品购买相比，用户更倾向于家电套购，家电套购的优势在于选购的时候更易做出选择，可以保证家电风格的统一性，同时后续售后也更为方便。
✅运营建议
?根据用户行为和用户消费理念，家电品牌在推广的时候可以重点突出产品功能以及产品能够愉悦用户的价值；
?在创建笔记的时候可以往健康的方向进行创作，同时考虑配套多个产品，提升用户购买整套家电的意向。
关注小青，带你看更多行业趋势！
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✅用户画像分析
?家电行业的受众群体主要集中在三线以上城市的25-40岁用户；小红书家电行业的用户群体女性占比也较高，抖?男性在家电行业的需求也很高。
?Z世代（18-23岁），有鲜明的兴趣倾向。作为数字生活的“原住民”，他们在家电3C行业产品的首购、增购、换购方面具有很大潜力。
✅用户行为分析
?功能需要是第一位的购买因素；排名第2位的是愉悦自己，融合在一起为“理性悦己”。
?其中愉悦自己的因素在2021年调研时还排名在第5位。由此也可看到悦己型消费在近两年的影响力扩大速度。
✅消费理念分析
?健康消费是近几年来影响用户购买的重要因素之一。92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康，其次是穿衣/皮肤健康、饮水健康等。
?与单品购买相比，用户更倾向于家电套购，家电套购的优势在于选购的时候更易做出选择，可以保证家电风格的统一性，同时后续售后也更为方便。
✅运营建议
?根据用户行为和用户消费理念，家电品牌在推广的时候可以重点突出产品功能以及产品能够愉悦用户的价值；
?在创建笔记的时候可以往健康的方向进行创作，同时考虑配套多个产品，提升用户购买整套家电的意向。
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