?本周研报：《2024活跃用户研究报告（小红书平台）》
✍️作者：千瓜行研
⭐️重点摘要内容：
1️⃣小红书平台现状分析
现今的小红书坐拥3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%-二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”，使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性，成为培育、渗透消费者的主阵地。
2️⃣平台全行业活跃用户画像
小红书的主要活跃用户仍为一二线城市的青年女性，男性活跃用户也在持续增长；同时，除了25岁以下的轻龄人群，25-34岁的青年人群也正成为中坚力量。这些活跃人群，TA们热爱生活、消费能力强，购物选择与其分享互动行为深度绑定，推动着消费结构与消费市场的变化。
3️⃣美妆个护行业活跃人群分析
活跃人群涉及的标签中，都市Genz占比15.57%，都市白领占比12.18%;其次为小镇青年、都市蓝领、精致妈妈，占比均在8%+。细分热门标签下除了爱买彩妆党、专注护肤党、瘦身男女，还涵盖学生党、品质吃货、轻奢白领、平价吃货等人群。
4️⃣服装穿搭行业活跃人群分析
近年来，伴随着城镇化进程的加速推进、城镇经济飞速发展，小镇青年收入与消费力不断上涨，在消费市场释放巨大潜力。小红书的服饰领域先行起风有钱有闲的小镇青年，享受安逸的同时又渴望都市繁华，TA们的生活多以家庭为单位，刚需型消费需求高，希望通过日常穿搭彭显生活品质、实现身份认同。
5️⃣食品饮料行业活跃人群分析
人群覆盖的标签数据显示，都市白领位列TOP1，占比13.65%，都市Gen2、都市蓝领紧随其后，占比分别为11.70%、11.30%小镇青年、精致妈妈占比均为8%+。热门细分标签，品质吃货位列TOP1，占比超10%，此外还涵盖平价吃货、学生党、瘦身男女、轻奢白领、养生大军等结合标签与数据。
*更多行业活跃人群分析可见报告
#不懂就问有问必答 #行业报告 #行业研究 #行业研究报告 #品牌营销 #职场干货
✍️作者：千瓜行研
⭐️重点摘要内容：
1️⃣小红书平台现状分析
现今的小红书坐拥3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%-二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”，使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性，成为培育、渗透消费者的主阵地。
2️⃣平台全行业活跃用户画像
小红书的主要活跃用户仍为一二线城市的青年女性，男性活跃用户也在持续增长；同时，除了25岁以下的轻龄人群，25-34岁的青年人群也正成为中坚力量。这些活跃人群，TA们热爱生活、消费能力强，购物选择与其分享互动行为深度绑定，推动着消费结构与消费市场的变化。
3️⃣美妆个护行业活跃人群分析
活跃人群涉及的标签中，都市Genz占比15.57%，都市白领占比12.18%;其次为小镇青年、都市蓝领、精致妈妈，占比均在8%+。细分热门标签下除了爱买彩妆党、专注护肤党、瘦身男女，还涵盖学生党、品质吃货、轻奢白领、平价吃货等人群。
4️⃣服装穿搭行业活跃人群分析
近年来，伴随着城镇化进程的加速推进、城镇经济飞速发展，小镇青年收入与消费力不断上涨，在消费市场释放巨大潜力。小红书的服饰领域先行起风有钱有闲的小镇青年，享受安逸的同时又渴望都市繁华，TA们的生活多以家庭为单位，刚需型消费需求高，希望通过日常穿搭彭显生活品质、实现身份认同。
5️⃣食品饮料行业活跃人群分析
人群覆盖的标签数据显示，都市白领位列TOP1，占比13.65%，都市Gen2、都市蓝领紧随其后，占比分别为11.70%、11.30%小镇青年、精致妈妈占比均为8%+。热门细分标签，品质吃货位列TOP1，占比超10%，此外还涵盖平价吃货、学生党、瘦身男女、轻奢白领、养生大军等结合标签与数据。
*更多行业活跃人群分析可见报告
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