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今天分享的是：小红书2026平台营销通案
?报告共计：71页
《小红书2026平台营销通案》由小红书官方发布，系统拆解了平台最新营销方法论和实战打法，为品牌方和运营人提供了完整的种草经营指南。
?【平台现状与核心人群】
小红书月活用户已突破3.5亿，Z世代和95后构成核心主力，一二线城市占比达52%，日均使用时长1.2小时。平台聚集了大量母婴、美妆、保健品、运动户外等高价值人群，其中母婴人群月活1.2亿+，美妆人群1.9亿+，用户质量与活跃度双高。
?【用户行为三大特征】
平台用户呈现出「刷、搜、互动」三大行为模式：
刷：涵盖硬核兴趣（跑山+208%、攀岩+124%）和小众兴趣（猫饭+351%、观鸟+171%），兴趣圈层细分且多元
搜：73%月均搜索渗透率，90%主动搜索占比，52%为8字以上长词搜索，用户带着明确需求寻找答案
互动：每日新增评论700万+，点赞互动量达1.7亿，社区氛围真诚友好，利他性分享特征明显
?【种草营销新范式】
报告提出三大消费趋势：
1️⃣消费者觉醒：81%购物为悦己，80%关注大众口碑，从被动接受者变为主动追求者
2️⃣需求细分化：从大共识转向小共识，如身体乳搜索46万+，细分出美白、保湿、香氛等7万+小需求
3️⃣普通人影响力：57%关注普通消费者体验，58%乐于分享体验，UGC成为价值创造主体
总之，2026小红书营销进入「效果化」时代，通过AI深度理解用户需求，以SPU为核心匹配买点与人群，在全链路场景中实现确定性增长。品牌需把握「人群更精准、买点更独特、内容更真实」的三大关键，才能在平台获得持续突破。
#小红书营销 #运营干货 #品牌打法 #种草策略 #营销方案 #用户洞察 #数据分析 #电商运营 #2026趋势 #行业分析报告 #行业研究报告 #打工摸鱼日记
今天分享的是：小红书2026平台营销通案
?报告共计：71页
《小红书2026平台营销通案》由小红书官方发布，系统拆解了平台最新营销方法论和实战打法，为品牌方和运营人提供了完整的种草经营指南。
?【平台现状与核心人群】
小红书月活用户已突破3.5亿，Z世代和95后构成核心主力，一二线城市占比达52%，日均使用时长1.2小时。平台聚集了大量母婴、美妆、保健品、运动户外等高价值人群，其中母婴人群月活1.2亿+，美妆人群1.9亿+，用户质量与活跃度双高。
?【用户行为三大特征】
平台用户呈现出「刷、搜、互动」三大行为模式：
刷：涵盖硬核兴趣（跑山+208%、攀岩+124%）和小众兴趣（猫饭+351%、观鸟+171%），兴趣圈层细分且多元
搜：73%月均搜索渗透率，90%主动搜索占比，52%为8字以上长词搜索，用户带着明确需求寻找答案
互动：每日新增评论700万+，点赞互动量达1.7亿，社区氛围真诚友好，利他性分享特征明显
?【种草营销新范式】
报告提出三大消费趋势：
1️⃣消费者觉醒：81%购物为悦己，80%关注大众口碑，从被动接受者变为主动追求者
2️⃣需求细分化：从大共识转向小共识，如身体乳搜索46万+，细分出美白、保湿、香氛等7万+小需求
3️⃣普通人影响力：57%关注普通消费者体验，58%乐于分享体验，UGC成为价值创造主体
总之，2026小红书营销进入「效果化」时代，通过AI深度理解用户需求，以SPU为核心匹配买点与人群，在全链路场景中实现确定性增长。品牌需把握「人群更精准、买点更独特、内容更真实」的三大关键，才能在平台获得持续突破。
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