⭕一、出游规模
2025年大学生暑期出游呈现出显著的增长态势，出行人次同比去年增长77%，人均消费金额同比增长6%，单次出游时长平均达2.9天。从性别来看，女大学生出行欲望更强烈，占比55.8%，男生则为44.2%。
⭕二、消费行为
消费方面，1000-3000元是主流消费区间，大学生愿意为暑期出行的情绪价值买单，同时出门玩也会精打细算，追求性价比。
⭕三、预算分配
在预算分配上，36%的比例用于前置备货和交通住宿等首要消费，且旅行备货注重穿搭、妆造、装备，优先保障交通住宿，在吃喝玩乐上能省则省。选择出行旅宿地时，优先考虑交通接送和餐厅服务，之后才会考虑游乐享受服务。
⭕四、旅宿服务偏好
在选择出行旅宿地时，大学生优先考虑交通接送和餐厅管饱，对免费接送机/景区接送和餐厅/自助餐的需求较高，其次才考虑游乐享受服务。
⭕五、行前准备与消费品类
超85%的大学生会在出发前购买物资，行前高频消费的核心品类包括数码拍摄（63.8%）、一次性用品（52.4%）、穿搭（49.8%）、食饮（47.4%）、个护（44.9%）等。其中，82%的大学生热衷选购出片神器，75.4%注重旅居卫生清洁，78.4%视护肤为旅行必修课，MISTINE成为天猫防晒品类及学生人群成交TOP1。
⭕六、目的地选择与分享意愿
目的地偏好：大学生最爱的旅行目的地中，自然风光胜地（46.9%）、传统文化古城（39.3%）、美食名城（30.9%）位居前三，热门都市（28.8%）、小众县城（18.1%）等也受到一定青睐。
⭕七、出行原因与信息来源
出行原因：大学生暑期出行的主要原因包括知识拓展、跟风景点、社交归属、社会实践、心灵放松等，体现了他们在假期中既想放松身心，又不忘提升自我的需求。
⭕八、研学游发展与关注点
研学游、非遗游是暑期出行的重要选项，同比快速增长。TA们最担心研学的费用高昂，更在意研学类型、行程和目的地。
［注］报告来源网络仅参考
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2025年大学生暑期出游呈现出显著的增长态势，出行人次同比去年增长77%，人均消费金额同比增长6%，单次出游时长平均达2.9天。从性别来看，女大学生出行欲望更强烈，占比55.8%，男生则为44.2%。
⭕二、消费行为
消费方面，1000-3000元是主流消费区间，大学生愿意为暑期出行的情绪价值买单，同时出门玩也会精打细算，追求性价比。
⭕三、预算分配
在预算分配上，36%的比例用于前置备货和交通住宿等首要消费，且旅行备货注重穿搭、妆造、装备，优先保障交通住宿，在吃喝玩乐上能省则省。选择出行旅宿地时，优先考虑交通接送和餐厅服务，之后才会考虑游乐享受服务。
⭕四、旅宿服务偏好
在选择出行旅宿地时，大学生优先考虑交通接送和餐厅管饱，对免费接送机/景区接送和餐厅/自助餐的需求较高，其次才考虑游乐享受服务。
⭕五、行前准备与消费品类
超85%的大学生会在出发前购买物资，行前高频消费的核心品类包括数码拍摄（63.8%）、一次性用品（52.4%）、穿搭（49.8%）、食饮（47.4%）、个护（44.9%）等。其中，82%的大学生热衷选购出片神器，75.4%注重旅居卫生清洁，78.4%视护肤为旅行必修课，MISTINE成为天猫防晒品类及学生人群成交TOP1。
⭕六、目的地选择与分享意愿
目的地偏好：大学生最爱的旅行目的地中，自然风光胜地（46.9%）、传统文化古城（39.3%）、美食名城（30.9%）位居前三，热门都市（28.8%）、小众县城（18.1%）等也受到一定青睐。
⭕七、出行原因与信息来源
出行原因：大学生暑期出行的主要原因包括知识拓展、跟风景点、社交归属、社会实践、心灵放松等，体现了他们在假期中既想放松身心，又不忘提升自我的需求。
⭕八、研学游发展与关注点
研学游、非遗游是暑期出行的重要选项，同比快速增长。TA们最担心研学的费用高昂，更在意研学类型、行程和目的地。
［注］报告来源网络仅参考
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