小红书即将上线的《Momentum 2026》年度商业特刊，堪称品牌人的“年度商业答案之书”——它不堆砌冰冷数据，而是集合平台负责人、品牌CEO与一线买手的实战智慧，沉淀过去一年的商业洞察，帮大家找准2026年经营的核心方向。
如今的消费者早不吃“高冷人设”那套，特刊的“圆桌派”板块，就把“品牌要有活人感”当成核心议题深聊——这可不是让品牌装“亲切”，而是用真实的互动、有温度的故事和用户拉近距离。
就像爱彼迎，没走“标准化房源推荐”的老路子，反而在小红书化身追星人的“同担”：针对用户为追演唱会规划行程的需求，它不仅推荐场馆附近房源，还会分享抢票技巧、拼房注意事项，甚至整理周边打卡点，把“住宿提供商”变成“兴趣旅程共建者”；
还有萨洛蒙，当团队在小红书发现不少用户吐槽“鞋子硬核但不好搭日常”，立刻让官方号变身“山系穿搭导师”，从牛仔裤搭配到户外露营造型，手把手教OOTD，把专业越野鞋打造成“山系美学单品”，让用户买鞋时不只是选装备，更是确认自己“懂山系风格”的身份认同。这样的真实互动，比硬广更能圈住用户。
特刊里还收录了30+大咖的讨论，告诉你怎么把“活人感”变成品牌的“情感资产”。12月19日特刊上线，看完再蹲WILL大会，还能听更多落地方法！
#2026小红书WILL大会 #小红书商业年度特刊
如今的消费者早不吃“高冷人设”那套，特刊的“圆桌派”板块，就把“品牌要有活人感”当成核心议题深聊——这可不是让品牌装“亲切”，而是用真实的互动、有温度的故事和用户拉近距离。
就像爱彼迎，没走“标准化房源推荐”的老路子，反而在小红书化身追星人的“同担”：针对用户为追演唱会规划行程的需求，它不仅推荐场馆附近房源，还会分享抢票技巧、拼房注意事项，甚至整理周边打卡点，把“住宿提供商”变成“兴趣旅程共建者”；
还有萨洛蒙，当团队在小红书发现不少用户吐槽“鞋子硬核但不好搭日常”，立刻让官方号变身“山系穿搭导师”，从牛仔裤搭配到户外露营造型，手把手教OOTD，把专业越野鞋打造成“山系美学单品”，让用户买鞋时不只是选装备，更是确认自己“懂山系风格”的身份认同。这样的真实互动，比硬广更能圈住用户。
特刊里还收录了30+大咖的讨论，告诉你怎么把“活人感”变成品牌的“情感资产”。12月19日特刊上线，看完再蹲WILL大会，还能听更多落地方法！
#2026小红书WILL大会 #小红书商业年度特刊
