在拥有3.5亿+月活人群的小红书平台
其中就包括2亿+保健品月活人群
毫不夸张地说，平台一半以上的人群都对保健品相关的内容感兴趣
那在这2亿人中，又有多少是品牌的目标人群？
（*数据来源：小红书数据中心，2025年h1）
?首先看保健品人群的需求动因
用6w1h全角度复原用户心智
【who】年龄阶段：18-30岁、31-40岁、41-50岁、50+
【why】需求动因：身体保健、状态升能、支撑爱好
【what】购买行为：大促囤货、直播蹲守、高频复购……
【when】季节养护：春季/夏季养护、秋日/冬日养生
【where】身体部位：关节、肠胃、头发……
【which】症状表现：关节损伤、头发困扰、眼睛干涩……
【how】成分需求：补钙、肠胃养护、内调变美……
?最后可以从两大维度拆分人群
?从需求出发找人：集合用户从头到脚的基础保健需求，更多映射在产品功能上
?从行为出发找人：从用户的精神、身体、年龄的维度来深度解读，更多映射在用户的主观行为上
✨最终集合成保健品行业115大人群决策因子
?115个保健品人群如何应用？
option1：通过一方数据回传，抢占行业高相关用户
option2：用灵犀平台洞察用户全行为，提升内容切角的准确性
option3：锚定种子人群扩散，更有针对性推动内容消费
option4：叠加人群优投，在目标的搜索场域里，精准定位用户痛点
option5：盯准品牌最终目标人群，以渗透作为目标复核
目前115个保健品人群已上线灵犀人群市场
快来圈定你的目标消费人群吧！
更多详细的课程内容怎么看？?
1️⃣关注@种草学习薯 ，及时获取每周最新的课程安排
2️⃣搜索?让种草精进一步? 点击品牌专区下方「立即查看」 进入官方H5活动页，找到「课程日历」，点击想要学习的课程即可直接跳转官网学习
3️⃣搜索 xue.xiaohongshu.com，即可进入种草学官网，首页找到【冬季专区】，点击对应课程即可开学！
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