国家统计局最新数据显示，2023年，粮油、食品类和化妆品类等行业的商品零售额均实现同比增长。渠道端电商依然发展迅猛，实物商品网上零售额占总体比重提升至27.6%，创下历史新高。本期数洞，CBNData联合魔镜洞察试图通过货架电商数据来还原现阶段各消费赛道线上的趋势品类图景。
1️⃣ 服装鞋包：痛包/功能小包表现亮眼，时尚防晒服竞争愈发激烈
? 痛包增长表现亮眼，圈层氪金效应持续释放，是服装鞋包行业“迎暖”的赛道之一。（图1）与此同时，激烈竞争使得商家开启一轮价格战，近一年来，痛包的均价大幅跳水，跌幅接近8倍。
? 受户外热与出游热的影响，时尚防晒服品类也持续走热。（图2）
2️⃣ 食品饮料：大健康趋势下，鲜食饮品/低温乳制品/养生保健酒增速显著
? 在美白祛黑、通便减脂、降糖降脂等一系列健康诉求下，蔬果原浆、浓缩蔬果汁这类“鲜食饮品”增速显著。其中，以“噗噗果汁”为卖点的西梅汁以绝对优势成为2023年最畅销饮品。（图3）
? 低温乳制品持续发展，低温酸奶和低温调制奶成高增长细分赛道。（图4）
? 养生保健酒收到更多年轻消费者的关注，消费场景除了传统的送礼场景外，主打自饮的桶装保健酒销售增速显著。（图4）
3️⃣ 美妆个护：香水等小众赛道成增量，“护肤刚需”面霜需求旺盛（图5）
? 近年来，随着追求个性的年轻一代登上消费舞台，香水市场得以快速扩张，2023年线上销售额同比增加23.4%。（图5）
? 随着市场观念的转变，化妆不再是女生专属。过去一年，男士粉饼销售额增长超16倍，成为增长最快的明星品类。（图5）
? 乳液/面霜凭借满足抗老、保湿等重要美容诉求的功效力成为2023年少数增长的护肤细分品类，尤其当“精简护肤”日渐深入人心，乳液/面霜产品的重要性更为凸显。
4️⃣ 旅游出行：“多点开花”，消费者需要高性价比出游（图6）
跟团游依然是最主要的游玩方式，除此之外，私家团、精致团等定制化小团的需求旺盛，消费者愈发注重旅游产品的服务质量。目的地的选择上，大众在境内旅游偏爱主题公园与自然景点，而在寺庙热的带动下，普陀山与南五台也成为消费者最爱去的自然景点。
以上内容节选自CBNData《品类年度洞察(上) ｜ 深扒2023年回暖的消费赛道，我们发现了这些新锐趋势》，关注CBNData数洞，下一期我们将看看运动户外、潮玩等新增量行业趋势品类。
#电商 #市场营销 #消费 #品牌营销
1️⃣ 服装鞋包：痛包/功能小包表现亮眼，时尚防晒服竞争愈发激烈
? 痛包增长表现亮眼，圈层氪金效应持续释放，是服装鞋包行业“迎暖”的赛道之一。（图1）与此同时，激烈竞争使得商家开启一轮价格战，近一年来，痛包的均价大幅跳水，跌幅接近8倍。
? 受户外热与出游热的影响，时尚防晒服品类也持续走热。（图2）
2️⃣ 食品饮料：大健康趋势下，鲜食饮品/低温乳制品/养生保健酒增速显著
? 在美白祛黑、通便减脂、降糖降脂等一系列健康诉求下，蔬果原浆、浓缩蔬果汁这类“鲜食饮品”增速显著。其中，以“噗噗果汁”为卖点的西梅汁以绝对优势成为2023年最畅销饮品。（图3）
? 低温乳制品持续发展，低温酸奶和低温调制奶成高增长细分赛道。（图4）
? 养生保健酒收到更多年轻消费者的关注，消费场景除了传统的送礼场景外，主打自饮的桶装保健酒销售增速显著。（图4）
3️⃣ 美妆个护：香水等小众赛道成增量，“护肤刚需”面霜需求旺盛（图5）
? 近年来，随着追求个性的年轻一代登上消费舞台，香水市场得以快速扩张，2023年线上销售额同比增加23.4%。（图5）
? 随着市场观念的转变，化妆不再是女生专属。过去一年，男士粉饼销售额增长超16倍，成为增长最快的明星品类。（图5）
? 乳液/面霜凭借满足抗老、保湿等重要美容诉求的功效力成为2023年少数增长的护肤细分品类，尤其当“精简护肤”日渐深入人心，乳液/面霜产品的重要性更为凸显。
4️⃣ 旅游出行：“多点开花”，消费者需要高性价比出游（图6）
跟团游依然是最主要的游玩方式，除此之外，私家团、精致团等定制化小团的需求旺盛，消费者愈发注重旅游产品的服务质量。目的地的选择上，大众在境内旅游偏爱主题公园与自然景点，而在寺庙热的带动下，普陀山与南五台也成为消费者最爱去的自然景点。
以上内容节选自CBNData《品类年度洞察(上) ｜ 深扒2023年回暖的消费赛道，我们发现了这些新锐趋势》，关注CBNData数洞，下一期我们将看看运动户外、潮玩等新增量行业趋势品类。
#电商 #市场营销 #消费 #品牌营销
