?方案名称：2024年五大行业流行趋势报告
??双十一概况
1、主流平台双十一活动节点：大促周期拉长，增加销售机会
2、主流平台双十一活动对比：玩法创新、叠加补贴，大促首次引入政府补贴
3、社媒声量：玩法机制带动下，社媒讨论热度提前上升
4、消费趋势盘点：价格战转向价值战，市场匹配和心智渗透成为重点
??食品饮料社媒趋势
1、“健康饮食”消费观念强化，不止关注健康成分，更关注不健康成分
2、加减法护健康，加法冲上植物基红黑养和功效粗粮养，减法紧盯有害成分添加
3、养生需求密集切被打散，席卷近乎全品类和全场景，新中式养生崛起
4、新中式养生食材转向，“药养转食养”、“红黑养转白养”
5、新中式养生品类添新，“甜品不能停，既要快乐也要无负担”
6、追求「情绪满足」，食品饮料也要悦己消费
7、营销玩法升级，品牌以联名方式提供“情绪价值”
8、品牌×游戏、品牌×虚拟IP联名热度高，品牌×品牌破圈联名激发消费者兴趣
9、代言人强化品牌感知度，跨界联名注入新动力
??家电社媒趋势
1、以旧换新旅动力，节能高效新风尚
2、“嵌入美学”解锁消费新关卡
3、智能与“情绪价值”挂钩，智能升级需加速
4、健康风潮席卷家电，“打工族”爱养生，家电普遍健康化
??美妆社媒趋势
1、银发美妆热度增长，皱纹管理为核心需求，胶原蛋白成分认知度高
2、银发护肤高增，海外品牌引导市场，国产品牌布局进行时
3、轻色彩，重骨相，立体骨相妆带动阴影、腮红品类增长
4、腮红质地多样化，收缩色打破腮红/阴影品类边界
5、彩妆多边形展示，一物多用性价比最大化
??保健食品社媒趋势
1、养生的尽头是【情绪】，中西式疗愈经济加持下的养生
2、养生人群再细分，个性化需求驱动市场创新
3、成分趋向天然趋势，动植物原料/提取物份额增长
??户外社媒趋势
1、户外运动逐步多元化，体育赛事带动硬核户外运动走入大众视野
2、寻找户外搭子，成为破圈交友新途径
3、户外运动掀起“装备热”，专业化装备需求提升
4、功能诉求为导向，科技面料认知度高涨
5、多种户外穿搭爆火，穿搭成为现代都市人个性表达的重要手段
全47页PDF
#消费者市场洞察 #消费者趋势 #行业报告 #行业趋势 #消费趋势 #食品饮料 #家电 #美妆 #保健食品 #户外
??双十一概况
1、主流平台双十一活动节点：大促周期拉长，增加销售机会
2、主流平台双十一活动对比：玩法创新、叠加补贴，大促首次引入政府补贴
3、社媒声量：玩法机制带动下，社媒讨论热度提前上升
4、消费趋势盘点：价格战转向价值战，市场匹配和心智渗透成为重点
??食品饮料社媒趋势
1、“健康饮食”消费观念强化，不止关注健康成分，更关注不健康成分
2、加减法护健康，加法冲上植物基红黑养和功效粗粮养，减法紧盯有害成分添加
3、养生需求密集切被打散，席卷近乎全品类和全场景，新中式养生崛起
4、新中式养生食材转向，“药养转食养”、“红黑养转白养”
5、新中式养生品类添新，“甜品不能停，既要快乐也要无负担”
6、追求「情绪满足」，食品饮料也要悦己消费
7、营销玩法升级，品牌以联名方式提供“情绪价值”
8、品牌×游戏、品牌×虚拟IP联名热度高，品牌×品牌破圈联名激发消费者兴趣
9、代言人强化品牌感知度，跨界联名注入新动力
??家电社媒趋势
1、以旧换新旅动力，节能高效新风尚
2、“嵌入美学”解锁消费新关卡
3、智能与“情绪价值”挂钩，智能升级需加速
4、健康风潮席卷家电，“打工族”爱养生，家电普遍健康化
??美妆社媒趋势
1、银发美妆热度增长，皱纹管理为核心需求，胶原蛋白成分认知度高
2、银发护肤高增，海外品牌引导市场，国产品牌布局进行时
3、轻色彩，重骨相，立体骨相妆带动阴影、腮红品类增长
4、腮红质地多样化，收缩色打破腮红/阴影品类边界
5、彩妆多边形展示，一物多用性价比最大化
??保健食品社媒趋势
1、养生的尽头是【情绪】，中西式疗愈经济加持下的养生
2、养生人群再细分，个性化需求驱动市场创新
3、成分趋向天然趋势，动植物原料/提取物份额增长
??户外社媒趋势
1、户外运动逐步多元化，体育赛事带动硬核户外运动走入大众视野
2、寻找户外搭子，成为破圈交友新途径
3、户外运动掀起“装备热”，专业化装备需求提升
4、功能诉求为导向，科技面料认知度高涨
5、多种户外穿搭爆火，穿搭成为现代都市人个性表达的重要手段
全47页PDF
#消费者市场洞察 #消费者趋势 #行业报告 #行业趋势 #消费趋势 #食品饮料 #家电 #美妆 #保健食品 #户外
