报告时间：2025年2月
监测周期：2025年1月1日-1月31日
一、舆情概览
1. **整体趋势**
- **情感倾向分布**：积极评价占比65%（较上月+8%）、中性25%、负面10%（主要集中于某新品包装问题）。
- **传播热度**：相关笔记互动量达120万次，环比增长20%；“#品牌关键词”话题浏览量突破5000万次，跻身平台热搜Top10。
2. **核心亮点**
- **爆款内容**：博主“@时尚达人CC”发布的《冬季必备！XX品牌羽绒服实测》笔记获赞12万+，评论区高频词为“轻便”“高性价比”。
- **用户共创**：用户自发发起“XX品牌穿搭挑战”，UGC内容占比提升至40%，增强品牌社交属性。
---
**二、用户画像与行为分析**
1. **人群特征**
- **性别与年龄**：女性占比72%（主力为25-35岁），男性用户增长至28%（关注运动与科技产品）。
- **兴趣标签**：Top3为“穿搭指南”“性价比好物”“户外旅行”，与品牌主推品类高度契合。
2. **消费决策路径**
- **搜索行为**：42%新用户首次使用小红书即搜索品牌关键词，70%用户通过“产品+场景”（如“通勤穿搭”“露营装备”）进行决策前调研。
- **种草转化**：用户被种草后72小时内下单率最高，直播带货与笔记附链购买占比达55%。
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**三、舆情热点与风险点**
1. **正向舆情**
- **质价比认可**：用户对品牌“一物多用”设计（如多功能背包）评价积极，相关笔记互动量增长120%。
- **KOC影响力**：素人博主“@生活家小美”的测评视频带动某单品销量环比提升30%，证明“真实体验”内容更易引发信任。
2. **潜在风险**
- **负面反馈集中点**：10%用户反映某新品色差问题，需警惕“滤镜过度”引发的信任危机。
- **竞品对比**：竞品A通过“平替”营销策略（如“大牌同款工艺，价格仅1/3”）分流部分价格敏感用户。
监测周期：2025年1月1日-1月31日
一、舆情概览
1. **整体趋势**
- **情感倾向分布**：积极评价占比65%（较上月+8%）、中性25%、负面10%（主要集中于某新品包装问题）。
- **传播热度**：相关笔记互动量达120万次，环比增长20%；“#品牌关键词”话题浏览量突破5000万次，跻身平台热搜Top10。
2. **核心亮点**
- **爆款内容**：博主“@时尚达人CC”发布的《冬季必备！XX品牌羽绒服实测》笔记获赞12万+，评论区高频词为“轻便”“高性价比”。
- **用户共创**：用户自发发起“XX品牌穿搭挑战”，UGC内容占比提升至40%，增强品牌社交属性。
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**二、用户画像与行为分析**
1. **人群特征**
- **性别与年龄**：女性占比72%（主力为25-35岁），男性用户增长至28%（关注运动与科技产品）。
- **兴趣标签**：Top3为“穿搭指南”“性价比好物”“户外旅行”，与品牌主推品类高度契合。
2. **消费决策路径**
- **搜索行为**：42%新用户首次使用小红书即搜索品牌关键词，70%用户通过“产品+场景”（如“通勤穿搭”“露营装备”）进行决策前调研。
- **种草转化**：用户被种草后72小时内下单率最高，直播带货与笔记附链购买占比达55%。
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**三、舆情热点与风险点**
1. **正向舆情**
- **质价比认可**：用户对品牌“一物多用”设计（如多功能背包）评价积极，相关笔记互动量增长120%。
- **KOC影响力**：素人博主“@生活家小美”的测评视频带动某单品销量环比提升30%，证明“真实体验”内容更易引发信任。
2. **潜在风险**
- **负面反馈集中点**：10%用户反映某新品色差问题，需警惕“滤镜过度”引发的信任危机。
- **竞品对比**：竞品A通过“平替”营销策略（如“大牌同款工艺，价格仅1/3”）分流部分价格敏感用户。
