今天我来跟大家谈谈我自己在创作整体品牌视觉体系时候的一个思考过程，以BUT ESSE这个品牌为例，来剖析当时创作时的一个创意逻辑。这套创意逻辑其实可以套用在很多不同的项目中。
首先
?1.从品牌自身自带的第一信息传递中，挖掘出品牌DNA关键词。
这个过程说起来简单，其实要经过整个项目团队，策略+创意+产品的合力挖掘，既要符合品牌定位、又要能链接产品，最后衔接视觉输出。且得出的这个关键词往往是一个抽象词，不可直接视觉化的。
?2.将总结出的最贴近品牌DNA的关键词，进行视觉化联想，找出能链接关键词的视觉元素。
上一步得出的关键词一般来说都是一个抽象词，没有办法直接视觉化，而是需要继续联想和挖掘，去找到一个能视觉转化的核心词，我们称之为button，或者key之类的，用这个key往上承载品牌核心理念，往下转化视觉元素。
整个转化的层次我认为有三层，第一层，品牌DNA关键词，抽象化关键词；第二层，key,承上启下，抽象到具象的过程；第三层，视觉元素，由具象化的词展开成各种视觉元素，进行表达传递。
?3.对于得出的视觉元素进行延展演绎，且制定符合品牌DNA的视觉调性。
已经得出具象化的视觉元素了，那么下一步先找调性图和元素表达，组合出你的调性版，敲定视觉调性和延展演绎了，视觉调性一定要基于大家共识的品牌定位和前面得出的品牌DNA关键词
?4.视觉演绎。
从品牌标志开始，结合视觉调性，做出可变化的LOGO，在视觉体系延展的时候始终贯穿“角度”的理念；模特的选择结合视觉调性，突出BUT精神；在包装的创意上，融合“角度”理念，做了一个差异化又符合品牌的棱角盒。
-
以上就是我在做项目创意思考时的整体逻辑，仅做分享给大家，因为每个人可能都有自己习惯的思考逻辑，姑且一家之言，听之罢之，当然也希望能给一些设计师们带来新的思考路径。
#品牌VI设计 #品牌形象 #品牌视觉 #品牌全案设计 #灵感设计 #设计干货 #设计分享 #品牌设计 #包装设计#design
首先
?1.从品牌自身自带的第一信息传递中，挖掘出品牌DNA关键词。
这个过程说起来简单，其实要经过整个项目团队，策略+创意+产品的合力挖掘，既要符合品牌定位、又要能链接产品，最后衔接视觉输出。且得出的这个关键词往往是一个抽象词，不可直接视觉化的。
?2.将总结出的最贴近品牌DNA的关键词，进行视觉化联想，找出能链接关键词的视觉元素。
上一步得出的关键词一般来说都是一个抽象词，没有办法直接视觉化，而是需要继续联想和挖掘，去找到一个能视觉转化的核心词，我们称之为button，或者key之类的，用这个key往上承载品牌核心理念，往下转化视觉元素。
整个转化的层次我认为有三层，第一层，品牌DNA关键词，抽象化关键词；第二层，key,承上启下，抽象到具象的过程；第三层，视觉元素，由具象化的词展开成各种视觉元素，进行表达传递。
?3.对于得出的视觉元素进行延展演绎，且制定符合品牌DNA的视觉调性。
已经得出具象化的视觉元素了，那么下一步先找调性图和元素表达，组合出你的调性版，敲定视觉调性和延展演绎了，视觉调性一定要基于大家共识的品牌定位和前面得出的品牌DNA关键词
?4.视觉演绎。
从品牌标志开始，结合视觉调性，做出可变化的LOGO，在视觉体系延展的时候始终贯穿“角度”的理念；模特的选择结合视觉调性，突出BUT精神；在包装的创意上，融合“角度”理念，做了一个差异化又符合品牌的棱角盒。
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以上就是我在做项目创意思考时的整体逻辑，仅做分享给大家，因为每个人可能都有自己习惯的思考逻辑，姑且一家之言，听之罢之，当然也希望能给一些设计师们带来新的思考路径。
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