本文将从市场概况、头部店铺、爆款单品、上新趋势、声量趋势与小红书趋势这6大角度进行数据分析：
1️⃣ 市场概况
2025年1-11月期间，淘系电商市场（含淘宝天猫）的运动羽绒服销量767万，销售额超65亿，平均单价预估为850元。值得注意的是，销量销售额的环比、同比都有大涨趋势，其中销售额涨幅逼近30%。
2️⃣ 头部店铺
天猫市场TOP 3店铺为lululemon、FILA、Adidas；
淘宝市场TOP 3店铺为FILA斐 乐官方店、小打小闹卖白菜、若兮代购
3️⃣ 爆款单品
天猫市场TOP 3爆款单品分别来自lululemon与Adidas；
淘宝市场TOP 3爆款单品分别来自FILA斐 乐官方店与酷动国际企业店
4️⃣ 上新趋势
2025年1-11月期间，淘系市场共有14.86万款运动羽绒服在售，其中今年上新了2.46万款，同比上涨8.94%。值得注意的是，天猫市场的上新数占比高达75%，同比上涨的趋势也更为明显。
5️⃣ 声量趋势
根据知衣-消费者说，注意到2025年1-11月期间，淘系运动羽绒服的主要负面声量集中在购买决策、性价比、品质质量、卖家服务等维度；好评则主要集中在穿着效果上。其中负面声量有27%集中在气味。
6️⃣ 小红书趋势
近3个月内，运动羽绒服的小红书笔记互动量有明显的上升趋势，并且超过了运动茄克/外套品类。品牌中，则以FILA、耐克、李宁、波司登等大牌的小红书声量最高，也侧面说明他们在小红书上的运营最为有效。
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1️⃣ 市场概况
2025年1-11月期间，淘系电商市场（含淘宝天猫）的运动羽绒服销量767万，销售额超65亿，平均单价预估为850元。值得注意的是，销量销售额的环比、同比都有大涨趋势，其中销售额涨幅逼近30%。
2️⃣ 头部店铺
天猫市场TOP 3店铺为lululemon、FILA、Adidas；
淘宝市场TOP 3店铺为FILA斐 乐官方店、小打小闹卖白菜、若兮代购
3️⃣ 爆款单品
天猫市场TOP 3爆款单品分别来自lululemon与Adidas；
淘宝市场TOP 3爆款单品分别来自FILA斐 乐官方店与酷动国际企业店
4️⃣ 上新趋势
2025年1-11月期间，淘系市场共有14.86万款运动羽绒服在售，其中今年上新了2.46万款，同比上涨8.94%。值得注意的是，天猫市场的上新数占比高达75%，同比上涨的趋势也更为明显。
5️⃣ 声量趋势
根据知衣-消费者说，注意到2025年1-11月期间，淘系运动羽绒服的主要负面声量集中在购买决策、性价比、品质质量、卖家服务等维度；好评则主要集中在穿着效果上。其中负面声量有27%集中在气味。
6️⃣ 小红书趋势
近3个月内，运动羽绒服的小红书笔记互动量有明显的上升趋势，并且超过了运动茄克/外套品类。品牌中，则以FILA、耐克、李宁、波司登等大牌的小红书声量最高，也侧面说明他们在小红书上的运营最为有效。
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