?报告名称：2025保健品行业深度报告：赛道长青，顺势而为-中航证券
?页数格式：35页PDF文件
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? 行业稳步扩容，天花板还很高
我国保健品市场正从“野蛮生长”迈入“规范发展”，目前市场规模持续增长，但人均消费仅为美国的22%，渗透率不足30%，增长空间依然可观。
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? 银发经济成强引擎
截至2024年，60岁以上老年人口已超3亿，占总人口22%。健康与安全是他们消费的第一动机（占比55.2%），带动保健品需求持续提升。
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?? 年轻人开始“朋克养生”
Z世代更爱“防患于未然”，偏好天然、高安全性的产品。辅酶Q10、护肝片等品类在年轻人中销量增长显著，消费观念从“治病”转向“养身”。
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? 细分赛道
运动营养品年复合增长率高达25.1%；
体重管理类市场规模已超267亿元；
儿童保健品增速也达9.4%；
传统滋补品则保持稳定，偏向天然成分偏好。
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? 渠道变革：电商成主力
电商渠道占比从2012年持续上升至46%，直销、药店渠道下滑。年轻人更倾向线上比价、看测评，电商成为品牌突围关键。
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? 进口品牌抢滩，竞争白热化
进口保健品份额从2019年12.2%升至2023年19.3%，Swisse、Blackmores等借助跨境电商快速渗透，国内企业也通过并购加速国际化。
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? 这些企业被机构看好
汤臣倍健：国内VDS市占率第一，全渠道布局
金达威：“原料+品牌”双驱动，海外并购活跃
康比特：深耕运动营养，受益健身风潮
仙乐健康：B端代工龙头，剂型技术领先
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#保健品 #行业报告 #银发经济 #健康养生 #运动营养 #体重管理 #消费趋势 #研究报告 #市场发展趋势 #行业深度观察
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获取同款➡️ 【行业报告1份】
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⚠️版权声明：版权归原作者/单位所有，如有侵权请联系删文！
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? 行业稳步扩容，天花板还很高
我国保健品市场正从“野蛮生长”迈入“规范发展”，目前市场规模持续增长，但人均消费仅为美国的22%，渗透率不足30%，增长空间依然可观。
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? 银发经济成强引擎
截至2024年，60岁以上老年人口已超3亿，占总人口22%。健康与安全是他们消费的第一动机（占比55.2%），带动保健品需求持续提升。
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?? 年轻人开始“朋克养生”
Z世代更爱“防患于未然”，偏好天然、高安全性的产品。辅酶Q10、护肝片等品类在年轻人中销量增长显著，消费观念从“治病”转向“养身”。
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? 细分赛道
运动营养品年复合增长率高达25.1%；
体重管理类市场规模已超267亿元；
儿童保健品增速也达9.4%；
传统滋补品则保持稳定，偏向天然成分偏好。
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? 渠道变革：电商成主力
电商渠道占比从2012年持续上升至46%，直销、药店渠道下滑。年轻人更倾向线上比价、看测评，电商成为品牌突围关键。
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? 进口品牌抢滩，竞争白热化
进口保健品份额从2019年12.2%升至2023年19.3%，Swisse、Blackmores等借助跨境电商快速渗透，国内企业也通过并购加速国际化。
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? 这些企业被机构看好
汤臣倍健：国内VDS市占率第一，全渠道布局
金达威：“原料+品牌”双驱动，海外并购活跃
康比特：深耕运动营养，受益健身风潮
仙乐健康：B端代工龙头，剂型技术领先
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