《2025 Z 世代情绪消费报告》：年轻人不是冲动消费，他们是在“情绪自救”
?看完《2025 Z 世代情绪消费报告》，最大的感受是：这一代人消费不是为了变得更好，而是为了让自己“好过一点”。消费成了他们的情绪出口，而不是购物决策。
报告里把 Z 世代的情绪拆成了 12 种典型面貌，我挑了最能影响商业和品牌的 4 条关键线索? 1️⃣“买点东西”是一种自我安抚，报告里面有很多高频词：疲惫、重启、逃离、自洽、补偿。这些词都指向一个共性：年轻人在通过消费重建能量感。 2️⃣ 情绪不是标签，是行为的触发器。 3️⃣ 年轻人买的是“情绪共鸣感”，Z 世代拒绝品牌教育，但热爱被理解。 4️⃣ 这一代人买东西已经不是为了别人而是为了“我”。 ⚫️ Z 世代不是更爱花钱，他们只是更清楚——情绪能量比物质更重要。谁能接住他们的情绪，谁就能接住 2026的市场。
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报告里把 Z 世代的情绪拆成了 12 种典型面貌，我挑了最能影响商业和品牌的 4 条关键线索? 1️⃣“买点东西”是一种自我安抚，报告里面有很多高频词：疲惫、重启、逃离、自洽、补偿。这些词都指向一个共性：年轻人在通过消费重建能量感。 2️⃣ 情绪不是标签，是行为的触发器。 3️⃣ 年轻人买的是“情绪共鸣感”，Z 世代拒绝品牌教育，但热爱被理解。 4️⃣ 这一代人买东西已经不是为了别人而是为了“我”。 ⚫️ Z 世代不是更爱花钱，他们只是更清楚——情绪能量比物质更重要。谁能接住他们的情绪，谁就能接住 2026的市场。
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