专家们在报告里认为，当今全球消费市场正在发生巨大变化，企业不能再依赖于过时的消费者洞察力来评判当今的消费者。
报告通过对占全球 GDP 90% 的18个市场的15,000多名消费者的调查，预测全球消费格局的走向；同时对中产消费者、退休老年消费者以及不同地域的年轻消费者的购物行为都做了详尽的分析。
报告从谁是未来的消费者？消费者想要什么？消费者将在哪里购物？三个维度，深入研究塑造了全球消费行业未来发展的九大趋势，给出了帮助消费企业从“现在”转向“下一个时代”的四个必要的战略。
谁是未来的消费者？
1. 新兴市场的年轻人
到2030年，新兴市场75% 的消费者年龄将在15岁至34岁之间。我们的数据显示，这些消费者可能对经济持乐观态度，并愿意消费。
2. 退休了，准备好花钱的人群
预期寿命延长和出生率下降，特别是在发达经济体，正在推动全球65岁以上人口的增长速度快于65岁以下人口的增长速度。
3. 被挤压但仍然挥霍无度的中产阶层
我们预计，发达经济体生活成本的增加将继续给中等收入消费者带来压力。虽然传统观念会认为这些消费者会因此而缩减在非必需品上的开支，但我们的数据却揭示了不同的情况：相反，欧洲和美国的中等收入消费者表示，他们计划在非必需品上的开支将与高收入消费者相当。
中产阶层的这种“挥霍消费”的意愿，体现在各类消费上，包括生活体验和娱乐方面的消费，如旅行和外出就餐，以及日常中非生活必需品的消费。
在经济困难时期，中等收入消费者通常会推迟购买。研究表明，他们推迟购买的倾向仅略高于富裕消费者，他们与高收入消费者一样，不太倾向降级消费。
4. 品牌探索
5. 可持续性: 从商品价值升级到价值观
6. 全球健康浪潮
7. 女性健康
8. 新的城市热点
9. 社交商务开始起飞
赢得未来消费者的四个必要条件
1.建立微定位能力
2.投资健康市场
3. 推动社交数字体验
4. 在消费者特别关注的领域提供高质量产品
欢迎您阅读完整版。
#爱上工作的瞬间 #行业报告 #行业研究 #研究报告 #麦肯锡 #消费者 #消费趋势 #消费者洞察 #品牌推广 #消费者行为
报告通过对占全球 GDP 90% 的18个市场的15,000多名消费者的调查，预测全球消费格局的走向；同时对中产消费者、退休老年消费者以及不同地域的年轻消费者的购物行为都做了详尽的分析。
报告从谁是未来的消费者？消费者想要什么？消费者将在哪里购物？三个维度，深入研究塑造了全球消费行业未来发展的九大趋势，给出了帮助消费企业从“现在”转向“下一个时代”的四个必要的战略。
谁是未来的消费者？
1. 新兴市场的年轻人
到2030年，新兴市场75% 的消费者年龄将在15岁至34岁之间。我们的数据显示，这些消费者可能对经济持乐观态度，并愿意消费。
2. 退休了，准备好花钱的人群
预期寿命延长和出生率下降，特别是在发达经济体，正在推动全球65岁以上人口的增长速度快于65岁以下人口的增长速度。
3. 被挤压但仍然挥霍无度的中产阶层
我们预计，发达经济体生活成本的增加将继续给中等收入消费者带来压力。虽然传统观念会认为这些消费者会因此而缩减在非必需品上的开支，但我们的数据却揭示了不同的情况：相反，欧洲和美国的中等收入消费者表示，他们计划在非必需品上的开支将与高收入消费者相当。
中产阶层的这种“挥霍消费”的意愿，体现在各类消费上，包括生活体验和娱乐方面的消费，如旅行和外出就餐，以及日常中非生活必需品的消费。
在经济困难时期，中等收入消费者通常会推迟购买。研究表明，他们推迟购买的倾向仅略高于富裕消费者，他们与高收入消费者一样，不太倾向降级消费。
4. 品牌探索
5. 可持续性: 从商品价值升级到价值观
6. 全球健康浪潮
7. 女性健康
8. 新的城市热点
9. 社交商务开始起飞
赢得未来消费者的四个必要条件
1.建立微定位能力
2.投资健康市场
3. 推动社交数字体验
4. 在消费者特别关注的领域提供高质量产品
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