近年来，香薰市场在国内成为消费领域的一匹黑马。
从疗愈经济到嗅觉AI，香薰市场正进入一个“科技×情绪×文化”的融合时代！
?今日为您推荐《2025年香薰市场线上销售数据洞察报告》聚焦香薰市场的线上销售趋势、消费人群画像、热门品类演变和品牌竞争格局。
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香薰品类多元化，蓝海赛道崛起
香薰香料依旧占据82.16%的主导份额，但香珠、香薰粉、无火香薰等新型产品增长显著，位列“低占比高增速”的蓝海区。消费者关注的已不仅是气味本身，还包括使用场景、便捷性和智能化特征。全屋香氛系统、便携香薰棒、扩香机成为新兴热点！
用户画像：情绪价值驱动、下沉市场崛起
24-40岁女性为香薰消费主力，占比超68%；消费动机多为“悦己”和“情绪调节”。二线城市香薰渗透率达79%，高于一线城市，说明下沉市场接受度更高，未来增长潜力巨大。都市银发群体虽人群基数不大，但人均消费高，对品质与设计感有明显偏好！
香型趋势：木质、花果香稳居主流，东方香崛起
木质、花香、果香为线上最畅销香型，桃子香、白茶香在社交平台互动量高但转化偏低，具备潜力。中式香持续升温，芽庄沉香、鹅梨帐中香等经典东方香型热度飙升，香薰炉、香插等工具销量环比增长超200%。中式香市场正在从小众文化走向大众消费。
品牌格局：头部显著分化，国产品牌切入中高端
香薰市场尚未形成高度垄断，尹谜、观夏、名创优品等分别代表高颜值、小众东方与高性价比三种典型路径。观夏聚焦东方香型，以200-400元定价抢占国产中高端空白位，通过爆款香型延展系列SKU。
技术赋能：智能香薰与AI调香开启下一轮增长
扩香机和全屋香氛系统销量分别环比增长139%与986%，智能香薰机已具备情绪识别与自动释放功能。未来AI调香、数字嗅觉和个性化推荐将推动香薰行业从“嗅觉感知”走向“情绪交互”，重塑用户体验。
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香薰品类多元化，蓝海赛道崛起
香薰香料依旧占据82.16%的主导份额，但香珠、香薰粉、无火香薰等新型产品增长显著，位列“低占比高增速”的蓝海区。消费者关注的已不仅是气味本身，还包括使用场景、便捷性和智能化特征。全屋香氛系统、便携香薰棒、扩香机成为新兴热点！
用户画像：情绪价值驱动、下沉市场崛起
24-40岁女性为香薰消费主力，占比超68%；消费动机多为“悦己”和“情绪调节”。二线城市香薰渗透率达79%，高于一线城市，说明下沉市场接受度更高，未来增长潜力巨大。都市银发群体虽人群基数不大，但人均消费高，对品质与设计感有明显偏好！
香型趋势：木质、花果香稳居主流，东方香崛起
木质、花香、果香为线上最畅销香型，桃子香、白茶香在社交平台互动量高但转化偏低，具备潜力。中式香持续升温，芽庄沉香、鹅梨帐中香等经典东方香型热度飙升，香薰炉、香插等工具销量环比增长超200%。中式香市场正在从小众文化走向大众消费。
品牌格局：头部显著分化，国产品牌切入中高端
香薰市场尚未形成高度垄断，尹谜、观夏、名创优品等分别代表高颜值、小众东方与高性价比三种典型路径。观夏聚焦东方香型，以200-400元定价抢占国产中高端空白位，通过爆款香型延展系列SKU。
技术赋能：智能香薰与AI调香开启下一轮增长
扩香机和全屋香氛系统销量分别环比增长139%与986%，智能香薰机已具备情绪识别与自动释放功能。未来AI调香、数字嗅觉和个性化推荐将推动香薰行业从“嗅觉感知”走向“情绪交互”，重塑用户体验。
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