?️医药健康行业丨投入趋势
2022年医药健康行业展示广告投入承压，同比微降-4.3%
过往三年，疫情虽然为医药健康行业带来红利，但除核酸检测、疫苗等少数领域，大部分医药健康主体如医院、药企、线下药店的基本面受损，表现在展示广告投放上，医药健康行业与全行业波动趋势一致，2022年行业整体投入指数下降4.3%，减少8700万
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?️医药健康行业丨细分行业
市场结构调整，细分行业展示广告或将在2023Q2全面抬升
展望2023年，各细分行业展示广告投入预算在Q2有望上升，一方面，过往疫情红利催化医药健康市场结构调整，保健品、医疗服务机构、医疗器械占比提高，市场扩容；另一方面，2022年细分行业中规模以上参投主体有不同程度增长，为医药健康领域广告投放市场注入活力，伴随疫情过后，医药健康行业全面恢复，行业展示广告或将迎来全面抬升
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?️医药健康行业丨投入主体
头部企业预算缩减影响大盘，中成药企、医疗机构表现亮眼
2022年，TOP15广告主展示广告投入指数共减少4.92亿，同比下降-33.2%，对比行业整体为-4.3%。同时，新增广告主表现亮眼，江中集团、京都念慈庵、广药集团等中成药OTC品牌，碧莲盛、雍禾医疗等植发类医疗机构纷纷大幅增投，展示广告投入增长额度可观
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?️医药健康行业丨媒体选择
当前广告投放以视频网站为主，医疗健康垂类媒体偏好最高
带有医药品牌传播性质的展示类广告投放，以视频网站（在线视频为主）、其他网站、新闻门户、IT类网站、微博媒体为主，占比高达95.5%；在媒体偏好上，除医疗健康垂类网站TGI高达1501.4，亲子教育、社区网站亦受广告主青睐，TGI均高于100。
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由于篇幅限制，只展示部分内容，完整版可【三 连】查看PDF报告
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推荐阅读报告：艾瑞咨询：2023年医药健康行业网络营销监测报告-44页
#艾瑞咨询 #2023 #医药 #健康行业 #网络 #营销 #监测 #行业研究报告 #行业报告
2022年医药健康行业展示广告投入承压，同比微降-4.3%
过往三年，疫情虽然为医药健康行业带来红利，但除核酸检测、疫苗等少数领域，大部分医药健康主体如医院、药企、线下药店的基本面受损，表现在展示广告投放上，医药健康行业与全行业波动趋势一致，2022年行业整体投入指数下降4.3%，减少8700万
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?️医药健康行业丨细分行业
市场结构调整，细分行业展示广告或将在2023Q2全面抬升
展望2023年，各细分行业展示广告投入预算在Q2有望上升，一方面，过往疫情红利催化医药健康市场结构调整，保健品、医疗服务机构、医疗器械占比提高，市场扩容；另一方面，2022年细分行业中规模以上参投主体有不同程度增长，为医药健康领域广告投放市场注入活力，伴随疫情过后，医药健康行业全面恢复，行业展示广告或将迎来全面抬升
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?️医药健康行业丨投入主体
头部企业预算缩减影响大盘，中成药企、医疗机构表现亮眼
2022年，TOP15广告主展示广告投入指数共减少4.92亿，同比下降-33.2%，对比行业整体为-4.3%。同时，新增广告主表现亮眼，江中集团、京都念慈庵、广药集团等中成药OTC品牌，碧莲盛、雍禾医疗等植发类医疗机构纷纷大幅增投，展示广告投入增长额度可观
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?️医药健康行业丨媒体选择
当前广告投放以视频网站为主，医疗健康垂类媒体偏好最高
带有医药品牌传播性质的展示类广告投放，以视频网站（在线视频为主）、其他网站、新闻门户、IT类网站、微博媒体为主，占比高达95.5%；在媒体偏好上，除医疗健康垂类网站TGI高达1501.4，亲子教育、社区网站亦受广告主青睐，TGI均高于100。
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推荐阅读报告：艾瑞咨询：2023年医药健康行业网络营销监测报告-44页
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