小?私信我，想了解定性报告的写法，所以有了这一篇...
无废话，纯干货
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?研究报告的框架
1.研究背景与目的（1页）
2.研究方法回顾（1页）
3.结论与建议（通常2-5页不等）
4.报告主体部分（通常有2-5章不等）
5.附录：如受访者明细，补充信息等
⚠️注意：不同章节之间设置转场页，帮助读者/业务方对报告结构的理解
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?每个部分的具体写法
1️⃣研究背景与目的（以PPT或者Keynote格式为例）
✅研究背景：
?位置：页面的上半部分
?内容：介绍项目的起源
?模版：当前业务处于某某阶段，出于某某目的，提出了某某调研需求；力求回答某某问题，以促进或达成某某事项/目标
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✅研究目的：
?位置：页面的下半部分
?内容：具体研究目标是什么
?模版：目标1:了解目标用户的使用场景；2.针对产品进行用户体验测试；3.提出改进意见，并按照优先级排序
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2️⃣研究方法回顾，内容有
?研究方法：如座谈会或者桌面研究等
?样本量和配额情况
?执行时间
·
3️⃣结论与建议
?如果是你要转文字版报告给你的老板，结论和建议放在报告最前面（因为老板可能只看这个部分）
?如果是有机会做现场演示，结论和建议要放在后面。在你将主体部分娓娓道来，让读者都和你掌握了同样的信息之后，“共同”作出总结和建议
⚠️重要提示：结论与建议部分的表述风格与主体部分是有不同的
?主体部分：偏重陈述性，是平视的视角
如：在这次调研中有什么样的发现，得到怎样的结论；产生的洞察是什么
?结论与建议部分：偏重概括和分析，是俯视的视角，“高屋建瓴”
如：通过这次调研，产生洞察1，2，3；提示我们关注某某风险/机会；基于此建议业务采取以下动作
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4️⃣报告主体部分
一份报告会有不同内容，如何区分章节/确定写作顺序；有几种方式
?时间顺序
?结构顺序（从近到远）：比如我在做平台机会点分析的时候，报告主体有三个部分，1）对比国内竞品，机会点有那些？2）对比国外竞品，机会点有哪些？3）有哪些创新机会？
?程度顺序：也叫做重要性顺序；比如体验报告，先写基础体验-必要因素；再写写魅力因素
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10年+用研经验的Yolanda同学
❤️每周更新，欢迎关注吖
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#用研 #用户研究 #市场研究 #调研报告
#内行才知道 #小众行业我在行
@校园薯 @知识薯
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?研究报告的框架
1.研究背景与目的（1页）
2.研究方法回顾（1页）
3.结论与建议（通常2-5页不等）
4.报告主体部分（通常有2-5章不等）
5.附录：如受访者明细，补充信息等
⚠️注意：不同章节之间设置转场页，帮助读者/业务方对报告结构的理解
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?每个部分的具体写法
1️⃣研究背景与目的（以PPT或者Keynote格式为例）
✅研究背景：
?位置：页面的上半部分
?内容：介绍项目的起源
?模版：当前业务处于某某阶段，出于某某目的，提出了某某调研需求；力求回答某某问题，以促进或达成某某事项/目标
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✅研究目的：
?位置：页面的下半部分
?内容：具体研究目标是什么
?模版：目标1:了解目标用户的使用场景；2.针对产品进行用户体验测试；3.提出改进意见，并按照优先级排序
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2️⃣研究方法回顾，内容有
?研究方法：如座谈会或者桌面研究等
?样本量和配额情况
?执行时间
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3️⃣结论与建议
?如果是你要转文字版报告给你的老板，结论和建议放在报告最前面（因为老板可能只看这个部分）
?如果是有机会做现场演示，结论和建议要放在后面。在你将主体部分娓娓道来，让读者都和你掌握了同样的信息之后，“共同”作出总结和建议
⚠️重要提示：结论与建议部分的表述风格与主体部分是有不同的
?主体部分：偏重陈述性，是平视的视角
如：在这次调研中有什么样的发现，得到怎样的结论；产生的洞察是什么
?结论与建议部分：偏重概括和分析，是俯视的视角，“高屋建瓴”
如：通过这次调研，产生洞察1，2，3；提示我们关注某某风险/机会；基于此建议业务采取以下动作
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4️⃣报告主体部分
一份报告会有不同内容，如何区分章节/确定写作顺序；有几种方式
?时间顺序
?结构顺序（从近到远）：比如我在做平台机会点分析的时候，报告主体有三个部分，1）对比国内竞品，机会点有那些？2）对比国外竞品，机会点有哪些？3）有哪些创新机会？
?程度顺序：也叫做重要性顺序；比如体验报告，先写基础体验-必要因素；再写写魅力因素
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