?考拉的营销学习笔记?
? 【YOU GOT THIS】第二年
去年2月，adidas阿迪达斯发布了全新品牌主张：YOU GOT THIS，这也标志着沿用了二十年的Impossible is Nothing正式退场。
发布新主张的背景，是当下人们更加享受运动本身带来的愉悦体验。
2023年，阿迪达斯新上任的CEO古尔登也曾表示：
“我们鼓励年轻人更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。”
1️⃣ 总有一个声音让你相信
? 运动员也是普通人
就算是顶尖的运动员，也会受到场边消极行为的影响。
这时候，来自他人的一句“你行的”，往往能够给他们带来鼓励。
阿迪达斯以“总有一个声音让你相信——你行的”为主题，聚焦运动员背后默默支持他们的那些人，比如吴艳妮的妈妈熊艳。
同时鼓励大家为身边的运动爱好者加油，帮助他们突破自我。
2️⃣ adidas 进校园
? 大学体育公社（AUSC）
以高校为突破点，通过接力跑联赛+定制队服的形式，强化校园团队文化与身份认同的同时，鼓励更多大学生参与到运动中，享受运动的乐趣。
3️⃣ 亚马尔×CHFL
? 转换视角，复刻经典
CHFL的全称是「全国青少年校园足球联赛高中组」，是国内目前最具影响力的校园足球赛事。
阿迪达斯请来名将亚马尔，复刻了19年前的经典海报《JOSÉ +10》。
与19年前不同的是，这次的主角不再是贝克汉姆、齐达内、梅西、卡卡等顶级球星，而是代表未来和希望的孩子们。
让18 岁的亚马尔和这些同龄人对话，把「你行的」这份精神传递给更多人。
4️⃣ adidas×全运会
? 加油桶
全运会期间，阿迪达斯为运动员送去定制加油桶，其中包含了专属装备和运动用品。
阿迪达斯以这种方式表达对运动员的鼓励和陪伴，同时传递品牌不仅聚焦运动员们在领奖台上的高光时刻，更关注他们一路走来的汗水与付出。
? 总结
? 向所有普通人致敬
YOU GOT THIS的品牌主张背后，是阿迪达斯对运动趋势的深刻洞察：
运动的出发点应该是纯粹的热爱，比起挑战极限，运动本身带来的能量和快乐更值得关注。
#市场营销 #品牌营销 #营销案例 #品牌案例 #阿迪达斯 #吴艳妮 #品牌策略
? 【YOU GOT THIS】第二年
去年2月，adidas阿迪达斯发布了全新品牌主张：YOU GOT THIS，这也标志着沿用了二十年的Impossible is Nothing正式退场。
发布新主张的背景，是当下人们更加享受运动本身带来的愉悦体验。
2023年，阿迪达斯新上任的CEO古尔登也曾表示：
“我们鼓励年轻人更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。”
1️⃣ 总有一个声音让你相信
? 运动员也是普通人
就算是顶尖的运动员，也会受到场边消极行为的影响。
这时候，来自他人的一句“你行的”，往往能够给他们带来鼓励。
阿迪达斯以“总有一个声音让你相信——你行的”为主题，聚焦运动员背后默默支持他们的那些人，比如吴艳妮的妈妈熊艳。
同时鼓励大家为身边的运动爱好者加油，帮助他们突破自我。
2️⃣ adidas 进校园
? 大学体育公社（AUSC）
以高校为突破点，通过接力跑联赛+定制队服的形式，强化校园团队文化与身份认同的同时，鼓励更多大学生参与到运动中，享受运动的乐趣。
3️⃣ 亚马尔×CHFL
? 转换视角，复刻经典
CHFL的全称是「全国青少年校园足球联赛高中组」，是国内目前最具影响力的校园足球赛事。
阿迪达斯请来名将亚马尔，复刻了19年前的经典海报《JOSÉ +10》。
与19年前不同的是，这次的主角不再是贝克汉姆、齐达内、梅西、卡卡等顶级球星，而是代表未来和希望的孩子们。
让18 岁的亚马尔和这些同龄人对话，把「你行的」这份精神传递给更多人。
4️⃣ adidas×全运会
? 加油桶
全运会期间，阿迪达斯为运动员送去定制加油桶，其中包含了专属装备和运动用品。
阿迪达斯以这种方式表达对运动员的鼓励和陪伴，同时传递品牌不仅聚焦运动员们在领奖台上的高光时刻，更关注他们一路走来的汗水与付出。
? 总结
? 向所有普通人致敬
YOU GOT THIS的品牌主张背后，是阿迪达斯对运动趋势的深刻洞察：
运动的出发点应该是纯粹的热爱，比起挑战极限，运动本身带来的能量和快乐更值得关注。
#市场营销 #品牌营销 #营销案例 #品牌案例 #阿迪达斯 #吴艳妮 #品牌策略
