? 你是不是也经常听到“企业战略”“品牌战略”“营销战略”，却总觉得它们好像差不多？
其实三者完全不同，搞懂了才能做对事！
今天用一张图 + 两个案例，帮你彻底理清?
? 一句话概括三者的关系
企业战略：决定“我们做什么业务，长远去哪”
品牌战略：回答“我们是谁，为什么选我”
营销战略：解决“怎么让客户认识并买我”
简单说就是： ✅ 企业战略——选赛道 ✅ 品牌战略——立人设 ✅ 营销战略——怎么跑
? 一张表看懂区别（详见图4） 从核心问题、范畴、目标到评估标准，三层战略各有侧重，千万别混为一谈！
? 案例解读
1️⃣ 名创优品
企业战略：从平价零售转型为IP设计零售企业
品牌战略：打造“好看好玩好用”的兴趣消费品牌
营销战略：IP联名 × 主题店 × 小红书种草
2️⃣ 林清轩
企业战略：走高端化、科研化路线
品牌战略：定位“中国成分 × 中国研发”
营销战略：“以油养肤”话题 + KOL测评 + 直播引爆
? 总结
战略是“为什么做”，策略是“怎么做”。
很多品牌做不好，是因为用营销动作代替品牌思考，用战术勤奋掩盖战略缺失。
建议收藏这张思维图，做方案前先对照：你在哪个层级？该回答什么问题？
#品牌战略 #营销干货 #企业战略 #品牌策划 #营销思维 #商业思维 #品牌人成长 #木兰姐
其实三者完全不同，搞懂了才能做对事！
今天用一张图 + 两个案例，帮你彻底理清?
? 一句话概括三者的关系
企业战略：决定“我们做什么业务，长远去哪”
品牌战略：回答“我们是谁，为什么选我”
营销战略：解决“怎么让客户认识并买我”
简单说就是： ✅ 企业战略——选赛道 ✅ 品牌战略——立人设 ✅ 营销战略——怎么跑
? 一张表看懂区别（详见图4） 从核心问题、范畴、目标到评估标准，三层战略各有侧重，千万别混为一谈！
? 案例解读
1️⃣ 名创优品
企业战略：从平价零售转型为IP设计零售企业
品牌战略：打造“好看好玩好用”的兴趣消费品牌
营销战略：IP联名 × 主题店 × 小红书种草
2️⃣ 林清轩
企业战略：走高端化、科研化路线
品牌战略：定位“中国成分 × 中国研发”
营销战略：“以油养肤”话题 + KOL测评 + 直播引爆
? 总结
战略是“为什么做”，策略是“怎么做”。
很多品牌做不好，是因为用营销动作代替品牌思考，用战术勤奋掩盖战略缺失。
建议收藏这张思维图，做方案前先对照：你在哪个层级？该回答什么问题？
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