可持续旅游和大众旅游的道德对立
研究背景与目的
旅游业是全球环境问题的主要贡献者之一，预计到2050年，旅游业的能源消耗、温室气体排放、水资源消耗和固体废物处理将大幅增加。可持续旅游被视为应对气候紧急情况的重要措施，旨在减少旅游业对环境的负面影响。本文旨在探讨游客的美德和道德如何影响他们对可持续旅游与大众旅游的评估，特别是通过美德原则和伦理三角理论来分析消费者的道德行为。
理论框架
1. 可持续旅游强调经济可行性和对资源的保护，特别是对物理环境和当地社区社会结构的影响。它反映了更负责任的消费行为，并与消费者的道德行为密切相关。
2. 美德是体现在个人行为中的性格特质，可持续旅游被视为美德，而大众旅游则被视为恶习。消费者在可持续旅游中表现出更多的美德行为，如仁慈、公平、诚实等。
3. 伦理三角理论包括目的论（行为的好坏）、义务论（行为的对错）和存在主义（行为的真实性）。这三个维度共同构成了消费者的道德决策框架。
研究方法
研究通过四个连续的实验来验证假设：
1. 研究1通过隐式联想测试（IAT）发现，消费者隐式地将可持续旅游与美德联系在一起，而将大众旅游与恶习联系在一起。
2. 研究2通过显性实验，验证了消费者在可持续旅游中表现出更强的目的论、义务论和存在主义行为。
3. 研究3探讨了消费者的思想、欲望和行为感知之间的差距，发现尽管消费者有可持续旅游的欲望，但并不总是转化为实际行为。
4. 研究4研究了幸福感在消费者选择可持续旅游中的中介作用，发现幸福感在消费者选择可持续旅游时起到了重要作用，但消费者并不愿意为可持续旅游支付更高的价格。
研究结果
1. 消费者隐式地将可持续旅游与美德联系在一起，而将大众旅游与恶习联系在一起。
2. 消费者在可持续旅游中表现出更强的目的论、义务论和存在主义行为。
3. 尽管消费者有可持续旅游的欲望，但并不总是转化为实际行为。
4. 幸福感在消费者选择可持续旅游时起到了重要作用，但消费者并不愿意为可持续旅游支付更高的价格。
理论贡献
1. 本文首次将伦理三角理论应用于旅游研究，揭示了消费者在可持续旅游中的道德行为。
2. 本文填补了消费者在可持续旅游中的思想、欲望和行为感知之间差距的研究空白。
3. 本文探讨了消费者对跨代影响的关注，揭示了消费者在可持续旅游中的长期责任感。
研究背景与目的
旅游业是全球环境问题的主要贡献者之一，预计到2050年，旅游业的能源消耗、温室气体排放、水资源消耗和固体废物处理将大幅增加。可持续旅游被视为应对气候紧急情况的重要措施，旨在减少旅游业对环境的负面影响。本文旨在探讨游客的美德和道德如何影响他们对可持续旅游与大众旅游的评估，特别是通过美德原则和伦理三角理论来分析消费者的道德行为。
理论框架
1. 可持续旅游强调经济可行性和对资源的保护，特别是对物理环境和当地社区社会结构的影响。它反映了更负责任的消费行为，并与消费者的道德行为密切相关。
2. 美德是体现在个人行为中的性格特质，可持续旅游被视为美德，而大众旅游则被视为恶习。消费者在可持续旅游中表现出更多的美德行为，如仁慈、公平、诚实等。
3. 伦理三角理论包括目的论（行为的好坏）、义务论（行为的对错）和存在主义（行为的真实性）。这三个维度共同构成了消费者的道德决策框架。
研究方法
研究通过四个连续的实验来验证假设：
1. 研究1通过隐式联想测试（IAT）发现，消费者隐式地将可持续旅游与美德联系在一起，而将大众旅游与恶习联系在一起。
2. 研究2通过显性实验，验证了消费者在可持续旅游中表现出更强的目的论、义务论和存在主义行为。
3. 研究3探讨了消费者的思想、欲望和行为感知之间的差距，发现尽管消费者有可持续旅游的欲望，但并不总是转化为实际行为。
4. 研究4研究了幸福感在消费者选择可持续旅游中的中介作用，发现幸福感在消费者选择可持续旅游时起到了重要作用，但消费者并不愿意为可持续旅游支付更高的价格。
研究结果
1. 消费者隐式地将可持续旅游与美德联系在一起，而将大众旅游与恶习联系在一起。
2. 消费者在可持续旅游中表现出更强的目的论、义务论和存在主义行为。
3. 尽管消费者有可持续旅游的欲望，但并不总是转化为实际行为。
4. 幸福感在消费者选择可持续旅游时起到了重要作用，但消费者并不愿意为可持续旅游支付更高的价格。
理论贡献
1. 本文首次将伦理三角理论应用于旅游研究，揭示了消费者在可持续旅游中的道德行为。
2. 本文填补了消费者在可持续旅游中的思想、欲望和行为感知之间差距的研究空白。
3. 本文探讨了消费者对跨代影响的关注，揭示了消费者在可持续旅游中的长期责任感。
