没有大牌明星代言，没有铺天盖地的广告，没有光鲜亮丽的包装，一个酷似药剂瓶的小众护肤品牌，却意外火了这是为什么？今天深挖一下伊索Aesop品牌意志外化的表达大师的独特营销秘诀。
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?品牌简介
品牌名：伊索Aesop（灵感来源「伊索寓言」）
创立时间：1987 年（澳大利亚墨尔本）
品牌哲学：平衡、内敛
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?重点分享：
✅有辨识度的产品
坚持内在大于形式的美学思想，关注产品功效，拒绝过度包装和营销。没有多余的设计，实用主义的冷淡风。
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✅有设计的美学空间
门店设计从不重复，每一家精品店都堪比当地的独立艺术空间，在保持品牌风格之下，释放独一无二的个性，同时融合所在城市风格，以在地化设计实现与消费者的深度对话。
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✅创建品牌文化体验
用设计、文学、音乐、哲学等元素构建品牌文化，打造与消费者之间的精神联结。在消费者越来越强势的今天，强调品牌文化体验，创建超越物质的精神共鸣，是影响他们购物决策的最大动力。
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伊索Aesop通过构建品牌与建筑设计/文学/音乐/艺术的关联， 缔造了品牌专属的文化内涵和无形的品牌资产，并圈层了一众推崇哲理生活、喜爱文学艺术的消费者。
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这种方式让我们更确认，在产品高度同质化的今天，建立起互相认同的文化价值观，可以成为品牌坚不可摧的护城河。
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#营销 #营销案例 #营销干货 #品牌营销 #aesop伊索 #Aesop伊索 #伊索 #Aesop伊索女性文学图书馆 #分享我的近日感悟
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?品牌简介
品牌名：伊索Aesop（灵感来源「伊索寓言」）
创立时间：1987 年（澳大利亚墨尔本）
品牌哲学：平衡、内敛
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?重点分享：
✅有辨识度的产品
坚持内在大于形式的美学思想，关注产品功效，拒绝过度包装和营销。没有多余的设计，实用主义的冷淡风。
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✅有设计的美学空间
门店设计从不重复，每一家精品店都堪比当地的独立艺术空间，在保持品牌风格之下，释放独一无二的个性，同时融合所在城市风格，以在地化设计实现与消费者的深度对话。
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✅创建品牌文化体验
用设计、文学、音乐、哲学等元素构建品牌文化，打造与消费者之间的精神联结。在消费者越来越强势的今天，强调品牌文化体验，创建超越物质的精神共鸣，是影响他们购物决策的最大动力。
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伊索Aesop通过构建品牌与建筑设计/文学/音乐/艺术的关联， 缔造了品牌专属的文化内涵和无形的品牌资产，并圈层了一众推崇哲理生活、喜爱文学艺术的消费者。
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这种方式让我们更确认，在产品高度同质化的今天，建立起互相认同的文化价值观，可以成为品牌坚不可摧的护城河。
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