一、报告信息
标题：周六福-黄金珠宝品牌新势力，线上线下双轮驱动成长
出品方：东吴证券
页数：24页
报告编号：A0621
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二、报告主要内容
1️⃣ 品牌发展概况
? 周六福成立于2004年，2025年6月在香港上市，是国内知名的黄金珠宝品牌。
? 2024年公司营收57.2亿元，同比增长11%；归母净利润7.1亿元。
? 截至2025年上半年，公司线下门店网络超过3800家，聚焦下沉市场，同时向一二线城市拓展。
? 品牌主打大众市场，融合时尚元素，推出“玺古金”、“龙鳞凤羽”、“Z势力”等多个产品系列。
2️⃣ 线上渠道高速增长
? 线上销售成为重要增长引擎，2024年线上收入22.9亿元，同比增长31%，占总收入40%。
? 2025年上半年线上收入达16.3亿元，同比增长34.3%，占比首次过半，达到51.8%。
? 线上渠道主要包括天猫、京东等自营网店和唯品会等电商平台。
? 公司积极利用抖音、小红书等新媒体进行营销，签约明星代言人并赞助热播剧，增强品牌影响力。
3️⃣ 产品结构与行业趋势
? 黄金珠宝产品占据主导，2024年销售收入占比达91.5%，钻石镶嵌等品类占比8.5%。
? 中国黄金珠宝市场规模持续增长，预计从2024年的5688亿元增至2029年的8185亿元。
?️ 三线及以下低线城市增长显著，是行业未来增长的主要驱动力。
?️ 电商渠道增速领先，加盟模式仍是市场主流销售渠道。
4️⃣ 营销与品牌建设
? 通过电视剧植入（如《他从火光中走来》）、明星合作（如黄景瑜）等方式进行品牌曝光。
? 开展跨界联名，如与西安博物院推出联名产品，结合传统文化元素。
? 2023年收购轻珠宝品牌FENS，丰富产品矩阵，吸引追求日常搭配的年轻消费者。
? 持续进行门店形象升级，目前已推出第五代高端时尚形象门店。
5️⃣ 未来发展方向
? 募集资金将主要用于扩大销售网络、提升品牌知名度、加强产品研发。
? 计划新增自营店，并加强对加盟商的支持，优化线上线下渠道。
? 注重产品创新，计划推出更多符合年轻消费者喜好的设计。
? 在巩固华南市场优势的同时，积极向华东、华北地区拓展布局。
#周六福 #黄金珠宝 #古法黄金 #Z势力 #颐和仙境 #线上购物 #品牌代言人 #下沉市场 #FENS #珠宝设计
标题：周六福-黄金珠宝品牌新势力，线上线下双轮驱动成长
出品方：东吴证券
页数：24页
报告编号：A0621
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二、报告主要内容
1️⃣ 品牌发展概况
? 周六福成立于2004年，2025年6月在香港上市，是国内知名的黄金珠宝品牌。
? 2024年公司营收57.2亿元，同比增长11%；归母净利润7.1亿元。
? 截至2025年上半年，公司线下门店网络超过3800家，聚焦下沉市场，同时向一二线城市拓展。
? 品牌主打大众市场，融合时尚元素，推出“玺古金”、“龙鳞凤羽”、“Z势力”等多个产品系列。
2️⃣ 线上渠道高速增长
? 线上销售成为重要增长引擎，2024年线上收入22.9亿元，同比增长31%，占总收入40%。
? 2025年上半年线上收入达16.3亿元，同比增长34.3%，占比首次过半，达到51.8%。
? 线上渠道主要包括天猫、京东等自营网店和唯品会等电商平台。
? 公司积极利用抖音、小红书等新媒体进行营销，签约明星代言人并赞助热播剧，增强品牌影响力。
3️⃣ 产品结构与行业趋势
? 黄金珠宝产品占据主导，2024年销售收入占比达91.5%，钻石镶嵌等品类占比8.5%。
? 中国黄金珠宝市场规模持续增长，预计从2024年的5688亿元增至2029年的8185亿元。
?️ 三线及以下低线城市增长显著，是行业未来增长的主要驱动力。
?️ 电商渠道增速领先，加盟模式仍是市场主流销售渠道。
4️⃣ 营销与品牌建设
? 通过电视剧植入（如《他从火光中走来》）、明星合作（如黄景瑜）等方式进行品牌曝光。
? 开展跨界联名，如与西安博物院推出联名产品，结合传统文化元素。
? 2023年收购轻珠宝品牌FENS，丰富产品矩阵，吸引追求日常搭配的年轻消费者。
? 持续进行门店形象升级，目前已推出第五代高端时尚形象门店。
5️⃣ 未来发展方向
? 募集资金将主要用于扩大销售网络、提升品牌知名度、加强产品研发。
? 计划新增自营店，并加强对加盟商的支持，优化线上线下渠道。
? 注重产品创新，计划推出更多符合年轻消费者喜好的设计。
? 在巩固华南市场优势的同时，积极向华东、华北地区拓展布局。
#周六福 #黄金珠宝 #古法黄金 #Z势力 #颐和仙境 #线上购物 #品牌代言人 #下沉市场 #FENS #珠宝设计
