进入12月，全国多地霸王茶姬门店电子屏上，都在滚动展示霸王茶姬的新品——伯牙绝弦花香款。
这是霸王茶姬憋了大半年，在11月下旬放出的新品大招，但很快就在社媒上被消费者们吐槽——“等了大半年新品，才等到一个伯牙绝弦花香款。” 今年3月～6月，全国只是陆续上新轻因系列等少数新品。
同时，霸王茶姬近期也亮出了2025年第三季度成绩单：全球门店数冲到7338家，季度GMV（商品交易总额）高达79.3亿元。
数字在狂奔，但利润率的压力已经浮现：净利润3.98亿元，同比下滑38.5%；经调整后净利润5.03亿元，同比下滑22%；净利润率12.4%，上年同期18.3%。
另一个关键指标是，大中华区GMV（商品交易总额）同比下降6.2%至76.3亿元，大中华区单店月GMV较去年同期下降28.3%至37.85万元。
一边高歌猛进开店，一边应对新品焦虑和单店盈利压力，这是霸王茶姬当前处境的真实写照。
霸王茶姬的神话还没有破灭，但国风红利的滤镜不再新鲜。消费者愈加务实。草莽生长的时代已经结束。利润波动的到来，是必然的。
霸王茶姬创始人张俊杰需要带领团队克服三个痛点谋变：产品上，摆脱依赖单一爆款；生态上，赋能加盟商互利共生；组织上，人与系统的调整。
这场大考，无关生死，但决定着这7000多家门店和数万名员工，能走多远。
?完整内容见图片⬆️，来自虎嗅商业消费组原创文章「净利跌近四成，狂奔的霸王茶姬急需谋变」，作者：柳柳
#霸王茶姬 #伯牙绝弦 #伯牙绝弦花香款 #奶茶 #消费 #商业
这是霸王茶姬憋了大半年，在11月下旬放出的新品大招，但很快就在社媒上被消费者们吐槽——“等了大半年新品，才等到一个伯牙绝弦花香款。” 今年3月～6月，全国只是陆续上新轻因系列等少数新品。
同时，霸王茶姬近期也亮出了2025年第三季度成绩单：全球门店数冲到7338家，季度GMV（商品交易总额）高达79.3亿元。
数字在狂奔，但利润率的压力已经浮现：净利润3.98亿元，同比下滑38.5%；经调整后净利润5.03亿元，同比下滑22%；净利润率12.4%，上年同期18.3%。
另一个关键指标是，大中华区GMV（商品交易总额）同比下降6.2%至76.3亿元，大中华区单店月GMV较去年同期下降28.3%至37.85万元。
一边高歌猛进开店，一边应对新品焦虑和单店盈利压力，这是霸王茶姬当前处境的真实写照。
霸王茶姬的神话还没有破灭，但国风红利的滤镜不再新鲜。消费者愈加务实。草莽生长的时代已经结束。利润波动的到来，是必然的。
霸王茶姬创始人张俊杰需要带领团队克服三个痛点谋变：产品上，摆脱依赖单一爆款；生态上，赋能加盟商互利共生；组织上，人与系统的调整。
这场大考，无关生死，但决定着这7000多家门店和数万名员工，能走多远。
?完整内容见图片⬆️，来自虎嗅商业消费组原创文章「净利跌近四成，狂奔的霸王茶姬急需谋变」，作者：柳柳
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