不同阶段有不同的策略重点
将产品生命周期分为4个阶段
1️⃣引入期
用户对新产品/新品牌目前处于观望的态度，品牌此阶段需要新建立初步的品牌认知，低成本触达用户。
?首先要精准定位，在用户调研、竞品分析的结论基础上，提炼出产品的核心优势是什么❓并转换成为用户买点。
往期详细分享过如何提炼用户的买点。
?接下来有组织有纪律地开始冷启动。
比如某磁吸睫毛品牌，通过社群运营进行产品调研，给老客户体验新品并收集反馈。
2️⃣成长期
产品已经建立初步认知后到了提升销量的阶段，开拓新的市场与人群。
这时的广告重心就从产品的性能介绍转向成为品牌形象的塑造，比如品牌故事、品牌使命等核心价值的传递。
3️⃣成熟期
这一阶段在抵御竞品冲击的同时，到了挖掘新的增长点阶段。
如用户群体的破圈，茅台x瑞幸的合作，使得用户群体年轻化。
4️⃣衰退期
衰退的定义很泛☝️
?比如说有行业衰退的影响，有产品创新的滞后导致等等各种情况。
比如说柯达没能成功转型，胶片业务不景气导致......⤵️
可以找我聊聊看，目前你的产品现状、困境。
?品牌是可以跨越生命周期阶段的
通过产品迭代、品牌重塑或是升级、渠道优化，跟上时代的发展找到品牌逆袭的路径。
#营销思维 #营销策略 #营销干货 #市场营销 #战略营销
#营销咨询 #品牌营销 #营销推广 #产品策略 #marketing
将产品生命周期分为4个阶段
1️⃣引入期
用户对新产品/新品牌目前处于观望的态度，品牌此阶段需要新建立初步的品牌认知，低成本触达用户。
?首先要精准定位，在用户调研、竞品分析的结论基础上，提炼出产品的核心优势是什么❓并转换成为用户买点。
往期详细分享过如何提炼用户的买点。
?接下来有组织有纪律地开始冷启动。
比如某磁吸睫毛品牌，通过社群运营进行产品调研，给老客户体验新品并收集反馈。
2️⃣成长期
产品已经建立初步认知后到了提升销量的阶段，开拓新的市场与人群。
这时的广告重心就从产品的性能介绍转向成为品牌形象的塑造，比如品牌故事、品牌使命等核心价值的传递。
3️⃣成熟期
这一阶段在抵御竞品冲击的同时，到了挖掘新的增长点阶段。
如用户群体的破圈，茅台x瑞幸的合作，使得用户群体年轻化。
4️⃣衰退期
衰退的定义很泛☝️
?比如说有行业衰退的影响，有产品创新的滞后导致等等各种情况。
比如说柯达没能成功转型，胶片业务不景气导致......⤵️
可以找我聊聊看，目前你的产品现状、困境。
?品牌是可以跨越生命周期阶段的
通过产品迭代、品牌重塑或是升级、渠道优化，跟上时代的发展找到品牌逆袭的路径。
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