很荣幸成为了这次白皮书的作者之一，参与到撰写工作中来，收获了很多支持和帮助，也对奢品行业有了更深刻的认识，或许经济越萧条，我们越需要奢侈品来承载一些希望。就像Bernard Arnault说的：“奢侈品是非凡之人的日常，是平凡之人的非凡。”
我写的部分里几个值得关注的变化：
1. 新生代的\"表达欲\"消费观
他们更在意产品背后的工艺故事，而不单单是品牌知名度。logo很重要，但这种身份表达不是博弈的游戏，而是一种寻求与生活方式相匹配的体验，是一种“表达欲”。
2. 奢侈品牌开始主动学习用户的表达方式
奢侈品牌不再高高在上，它们放下身段，用博主合作、直播等新潮玩法。印象比较深刻的是小红书博主覃阿姨走上了miumiu大秀的T台，诠释“少女态”。时尚对话逻辑正在出现一些改变。平台也从单纯的营销渠道变成了共创的试验田，看到了更广阔的田野。
3. 本土化不只是\"翻译\"而是\"机会\"
奢侈品牌都在学习中国式的审美表达，比如用\"松弛感\"来诠释优雅，用\"氛围感\"来描述调性，文化融合比想象的要深入得多
4.kos是重点
Kos是让奢侈品牌从高冷走向人感的关键策略。通过“内容触达+真人连接+高效响应”的闭环，构建起人找人的生意链路，这个模式的可能性还有很多。
总之学到不少，写报告真是知识的大补，接触到了很多新鲜的视角，形成了有价值的思考，迫不及待继续努力提升自己的知识面和能力！
? 写报告时的一个感悟：
最有价值的洞察往往藏在看似矛盾的数据背后
消费者嘴上说的和实际行为，有时候是两回事
#奢侈品 #行业分析 #消费者市场洞察 #行业报告
我写的部分里几个值得关注的变化：
1. 新生代的\"表达欲\"消费观
他们更在意产品背后的工艺故事，而不单单是品牌知名度。logo很重要，但这种身份表达不是博弈的游戏，而是一种寻求与生活方式相匹配的体验，是一种“表达欲”。
2. 奢侈品牌开始主动学习用户的表达方式
奢侈品牌不再高高在上，它们放下身段，用博主合作、直播等新潮玩法。印象比较深刻的是小红书博主覃阿姨走上了miumiu大秀的T台，诠释“少女态”。时尚对话逻辑正在出现一些改变。平台也从单纯的营销渠道变成了共创的试验田，看到了更广阔的田野。
3. 本土化不只是\"翻译\"而是\"机会\"
奢侈品牌都在学习中国式的审美表达，比如用\"松弛感\"来诠释优雅，用\"氛围感\"来描述调性，文化融合比想象的要深入得多
4.kos是重点
Kos是让奢侈品牌从高冷走向人感的关键策略。通过“内容触达+真人连接+高效响应”的闭环，构建起人找人的生意链路，这个模式的可能性还有很多。
总之学到不少，写报告真是知识的大补，接触到了很多新鲜的视角，形成了有价值的思考，迫不及待继续努力提升自己的知识面和能力！
? 写报告时的一个感悟：
最有价值的洞察往往藏在看似矛盾的数据背后
消费者嘴上说的和实际行为，有时候是两回事
#奢侈品 #行业分析 #消费者市场洞察 #行业报告
