?笼统来说，为全面了解市场环境，「市场研究」通常会从宏观行业、细分市场、消费者洞察、产品及竞争等维度展开
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今天 GINGO够姜 想和大家探讨??如何精准地组织这些研究维度。为大家分享我们对“市场研究”的展开步骤：✨
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1️⃣、行业发展趋势分析
?深入分析目标市场、品类大盘以及SKU赛道的行业趋势
· 通过行业报告/数据、主要企业财务报告、新闻等，收集及分析有用的数据
· 分析影响行业发展的内外部因素，可以通过最新政策技术进步、经济环境、市场需求等展开
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2️⃣、竞争界定及分析
?最少找到3个对标竞争对手，可以是同行或跨行业的头部、腰部以及潜在的新锐竞争者
· 拟定竞争横向分析表，详细梳理竞争范围和信息收集，包括市场定位、产品与服务、公司概况以及4P（产品/服务、价格、渠道、传播）工具的辅助分析等
· 辨认自身与竞争对手在供应链、定价、渠道和传播等方面的优势与劣势
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3️⃣、销售渠道观察（线上/线下）
?确定品牌的主战场，充分利用有限资源
· 以提升销售渠道的竞争力和效率为目的，观察主战场可以优化的地方，包括服务流程、物流配送和营销推广等方面
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4️⃣、市场特点分析与购买洞察
?结合市场发展趋势和消费者购买行为，评估市场机会
· 利用已有信息进行SWOT分析，预测行业的发展趋势及找到尚未被满足或被充分满足的市场细分领域
· 从行业、竞对&自身的数据中，观察消费者的购买行为、偏好和态度，以及他们对产品或服务的期望和需求，挖掘潜在的市场机会
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?总结：市场调研方法千差万别，行业信息繁杂，明确具体的调研指标，有助于品牌战略更加精准聚焦！
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1️⃣、行业发展趋势分析
?深入分析目标市场、品类大盘以及SKU赛道的行业趋势
· 通过行业报告/数据、主要企业财务报告、新闻等，收集及分析有用的数据
· 分析影响行业发展的内外部因素，可以通过最新政策技术进步、经济环境、市场需求等展开
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2️⃣、竞争界定及分析
?最少找到3个对标竞争对手，可以是同行或跨行业的头部、腰部以及潜在的新锐竞争者
· 拟定竞争横向分析表，详细梳理竞争范围和信息收集，包括市场定位、产品与服务、公司概况以及4P（产品/服务、价格、渠道、传播）工具的辅助分析等
· 辨认自身与竞争对手在供应链、定价、渠道和传播等方面的优势与劣势
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3️⃣、销售渠道观察（线上/线下）
?确定品牌的主战场，充分利用有限资源
· 以提升销售渠道的竞争力和效率为目的，观察主战场可以优化的地方，包括服务流程、物流配送和营销推广等方面
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4️⃣、市场特点分析与购买洞察
?结合市场发展趋势和消费者购买行为，评估市场机会
· 利用已有信息进行SWOT分析，预测行业的发展趋势及找到尚未被满足或被充分满足的市场细分领域
· 从行业、竞对&自身的数据中，观察消费者的购买行为、偏好和态度，以及他们对产品或服务的期望和需求，挖掘潜在的市场机会
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?总结：市场调研方法千差万别，行业信息繁杂，明确具体的调研指标，有助于品牌战略更加精准聚焦！
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