TikTok Shop的全球黑五大促季标志着内容电商时代的全面到来，跨境的重点也不再是货架运营了，而是转向内容创意与品牌运营，并衍生出短视频、明星直播、线下大屏广告等丰富的内容生态。
今年黑五，泡泡玛特就借用了这一生态，实现从流量到销量的关键一跃，创下新纪录。一方面，国货品牌出海，再也不是卷低价、纯走量了，而是也可以通过品牌的力量完成对流量与销量的收割；另一方面，品牌出海策略不一定要宏大的叙事，而是可以借助电商平台同步完成品效的协同，这其实也是国货品牌在跨境电商的一大里程碑。
对跨境的品牌商家的几点建议：
- 拥抱内容电商：将营销预算向短视频和直播倾斜，注重情感叙事而非纯硬广；
- 深耕本地化：研究目标市场的文化偏好，通过TikTok数据优化内容策略；
- 构建品牌用户社区：利用直播和互动功能，将路人/用户转化为品牌忠实粉丝，也是将品牌文化植入海外用户心智的重要一步。
详细内容，请移步图文
#泡泡玛特 #营销笔记 #营销案例 #内容电商 #跨境电商 #电商策略 #林大的营销笔记 #tiktok运营#跨境电商tiktok
今年黑五，泡泡玛特就借用了这一生态，实现从流量到销量的关键一跃，创下新纪录。一方面，国货品牌出海，再也不是卷低价、纯走量了，而是也可以通过品牌的力量完成对流量与销量的收割；另一方面，品牌出海策略不一定要宏大的叙事，而是可以借助电商平台同步完成品效的协同，这其实也是国货品牌在跨境电商的一大里程碑。
对跨境的品牌商家的几点建议：
- 拥抱内容电商：将营销预算向短视频和直播倾斜，注重情感叙事而非纯硬广；
- 深耕本地化：研究目标市场的文化偏好，通过TikTok数据优化内容策略；
- 构建品牌用户社区：利用直播和互动功能，将路人/用户转化为品牌忠实粉丝，也是将品牌文化植入海外用户心智的重要一步。
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