报告来源：库润数据
彩妆渗透率相对较高，35岁以下及女性消费者是该品类的消费主力，四线及以下城市购买比率显著低于其他线级城市;已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。
彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高，都市白领更喜欢购买彩妆套装，唇妆受到小镇青年青睐。
消费者对彩妆产品与个人肤质匹配度有很高的需求，同时更加信赖权威机构认证的产品;功能需求角度，消费者更关注是否可以帮助其提升形象以及切实的改善皮肤问题;针对肤质肤色以及成分等场景研发产品，是品牌未来重要的发力点。
消费者更关注化妆品的功效以及成分这些功能性的因素，打造对应符合功效和相应需求成分的产品，是品牌方的沟通重点。
2024年彩妆行业趋势变化
国家统计局数据显示，居民今年生活用品及服务支出下降了0.3%，经济下行的背景下，消费者会减少彩妆这类消耗品的花费，调研结果也显示近一半消费者今年减少了在彩妆上的花费。
经济环境下行大背景下，:多数消费者会找平价品牌替代大牌，同时通过不再国货，用完再买等方式来合理规划使用的产品。
多数消费者由于自身需求或时间充裕等原因，会增加彩妆上的开销，迫切想尝新的需求也小幅促进了彩妆的发展;消费者想要增加生活仪式感需求也为彩妆回暖提供了重要契机。
更多详情请查阅完整报告。
#彩妆 #彩妆行业 #消费 #彩妆消费
彩妆渗透率相对较高，35岁以下及女性消费者是该品类的消费主力，四线及以下城市购买比率显著低于其他线级城市;已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。
彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高，都市白领更喜欢购买彩妆套装，唇妆受到小镇青年青睐。
消费者对彩妆产品与个人肤质匹配度有很高的需求，同时更加信赖权威机构认证的产品;功能需求角度，消费者更关注是否可以帮助其提升形象以及切实的改善皮肤问题;针对肤质肤色以及成分等场景研发产品，是品牌未来重要的发力点。
消费者更关注化妆品的功效以及成分这些功能性的因素，打造对应符合功效和相应需求成分的产品，是品牌方的沟通重点。
2024年彩妆行业趋势变化
国家统计局数据显示，居民今年生活用品及服务支出下降了0.3%，经济下行的背景下，消费者会减少彩妆这类消耗品的花费，调研结果也显示近一半消费者今年减少了在彩妆上的花费。
经济环境下行大背景下，:多数消费者会找平价品牌替代大牌，同时通过不再国货，用完再买等方式来合理规划使用的产品。
多数消费者由于自身需求或时间充裕等原因，会增加彩妆上的开销，迫切想尝新的需求也小幅促进了彩妆的发展;消费者想要增加生活仪式感需求也为彩妆回暖提供了重要契机。
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