报告编号：211
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《2025全球策略手游市场洞察报告》显示，策略手游以3.4%的下载量贡献了海外手游市场超20%的收入，ARPD达8.5-9.1美元，变现能力远超其他品类。
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2025年上半年收入预计达144亿美元，同比增长21.7%，呈现\"下载稳增、收入复苏\"态势，凸显高投入高回报特征。
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中国厂商表现突出，占据全球策略手游收入份额的60%以上，在4X、帝国模拟等赛道占据绝对优势。但报告也指出，中国厂商在TCG/CCG、回合制策略等增长较快的细分品类布局不足，存在提升空间。
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市场格局方面，4X品类以近70%收入占比和47%下载占比绝对主导，头部产品《Last War:Survival》和《Whiteout Survival》合计占据4X赛道超40%份额。
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塔防品类头部垄断度下降，为新进入者提供机会。即时策略、TGG/CCG等细分领域增速显著，成为新的增长点。
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地域特征明显：北美及日韩贡献56%收入，其中日本增速达58%；东南亚、拉美下载量领先但ARPD较低。
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各市场偏好分化：北美玩家忠诚老牌产品，日本偏爱本土IP与轻量化融合玩法，东南亚热衷PVP机制，西欧倾向3D欧美画风与碎片化体验。
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营销推广呈现三大趋势：视频广告占比超80%，16-60秒短视频成主流；Meta系媒体占据48%投放份额；\"数字门\"副玩法和AI生成素材成为买量新范式，中国广告主占全球投放量近50%。
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报告建议中国厂商巩固4X优势同时，加速布局高增长细分赛道，强化日本、北美等成熟市场本地化，并善用AI素材与副玩法营销提升获客效率，在策略手游全球化3.0时代保持竞争力。
#手游 #游戏 #市场洞察 #市场洞察报告 #行业报告 #行业分析 #行业研究报告 #行业研究报告 #行业报告分享 #行业报告下载
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《2025全球策略手游市场洞察报告》显示，策略手游以3.4%的下载量贡献了海外手游市场超20%的收入，ARPD达8.5-9.1美元，变现能力远超其他品类。
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2025年上半年收入预计达144亿美元，同比增长21.7%，呈现\"下载稳增、收入复苏\"态势，凸显高投入高回报特征。
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中国厂商表现突出，占据全球策略手游收入份额的60%以上，在4X、帝国模拟等赛道占据绝对优势。但报告也指出，中国厂商在TCG/CCG、回合制策略等增长较快的细分品类布局不足，存在提升空间。
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市场格局方面，4X品类以近70%收入占比和47%下载占比绝对主导，头部产品《Last War:Survival》和《Whiteout Survival》合计占据4X赛道超40%份额。
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塔防品类头部垄断度下降，为新进入者提供机会。即时策略、TGG/CCG等细分领域增速显著，成为新的增长点。
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地域特征明显：北美及日韩贡献56%收入，其中日本增速达58%；东南亚、拉美下载量领先但ARPD较低。
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各市场偏好分化：北美玩家忠诚老牌产品，日本偏爱本土IP与轻量化融合玩法，东南亚热衷PVP机制，西欧倾向3D欧美画风与碎片化体验。
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营销推广呈现三大趋势：视频广告占比超80%，16-60秒短视频成主流；Meta系媒体占据48%投放份额；\"数字门\"副玩法和AI生成素材成为买量新范式，中国广告主占全球投放量近50%。
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报告建议中国厂商巩固4X优势同时，加速布局高增长细分赛道，强化日本、北美等成熟市场本地化，并善用AI素材与副玩法营销提升获客效率，在策略手游全球化3.0时代保持竞争力。
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