1️⃣行业概览与趋势：
眼镜行业正迈向多元化升级阶段，技术与材质创新为核心驱动力。
居民用眼负荷增加，用眼场景多样化，推动眼镜产品向轻量化、舒适性转型。
眼镜零售市场稳定增长，2024年市场规模达944亿元，预计未来将持续增长。
2️⃣消费者洞察：
近视人群佩戴框架眼镜成为常态，一人多镜趋势明显，基于场景选择眼镜。
54.1%的近视人群几乎全天佩戴框架眼镜，舒适度是刚性需求。
46.8%的近视人群拥有至少2副框架眼镜，功能细分、场景切换是主要驱动因素。
更换眼镜周期集中在1-3年，眼镜佩戴不舒适是更换主要原因之一。
3️⃣消费者体验痛点：
用户提及率最高的痛点是压迫感导致的疼痛、视觉疲劳、眼镜易滑落等。
不同人群（如Z世代、中年消费者、高度数人群）和场景下对舒适度的关注点有差异。
4️⃣选购与决策链路：
消费者习惯线上信息种草（如小红书），线下配镜选购，注重专业验光、实物试戴。
初步选购时，产品本身（如舒适度、镜框与镜片匹配度）是首要关注点。
购买决策时，舒适度是首要关注点，其次是镜框与镜片适配度、整体设计等。
5️⃣舒适眼镜解决方案：
消费者对舒适眼镜的诉求包括轻量、无束缚、稳定坚固、高度贴合、材质安全低敏等。
设计、材质、重量是消费者认为最能体现眼镜舒适度的因素。
典型品牌如派丽蒙，通过舒感设计、舒感材质、舒感色彩美学提升眼镜舒适体验。
6️⃣品牌策略与创新：
品牌方通过产品升级（如多功能设计、舒适便携）与营销创新（如跨界IP融合、精准营销）获取增长。
消费者面对营销创新保持理智，基于自身需求、兴趣爱好与价值判断选择性买单。
7️⃣未来趋势：
眼镜行业将持续围绕轻量贴合、创新材质、人性化设计等消费者关注点展开。
强化销售端服务升级（如建立用户视力数据库）、结合创新营销锚点（如轻量、科技、潮流）构建品牌竞争壁垒。
该白皮书全面分析了中国舒适眼镜市场的现状、消费者需求、选购行为及未来趋势，为眼镜品牌提供了深入的市场洞察和策略建议。
#行业报告 #眼镜行业的内卷 #眼镜 #近视
眼镜行业正迈向多元化升级阶段，技术与材质创新为核心驱动力。
居民用眼负荷增加，用眼场景多样化，推动眼镜产品向轻量化、舒适性转型。
眼镜零售市场稳定增长，2024年市场规模达944亿元，预计未来将持续增长。
2️⃣消费者洞察：
近视人群佩戴框架眼镜成为常态，一人多镜趋势明显，基于场景选择眼镜。
54.1%的近视人群几乎全天佩戴框架眼镜，舒适度是刚性需求。
46.8%的近视人群拥有至少2副框架眼镜，功能细分、场景切换是主要驱动因素。
更换眼镜周期集中在1-3年，眼镜佩戴不舒适是更换主要原因之一。
3️⃣消费者体验痛点：
用户提及率最高的痛点是压迫感导致的疼痛、视觉疲劳、眼镜易滑落等。
不同人群（如Z世代、中年消费者、高度数人群）和场景下对舒适度的关注点有差异。
4️⃣选购与决策链路：
消费者习惯线上信息种草（如小红书），线下配镜选购，注重专业验光、实物试戴。
初步选购时，产品本身（如舒适度、镜框与镜片匹配度）是首要关注点。
购买决策时，舒适度是首要关注点，其次是镜框与镜片适配度、整体设计等。
5️⃣舒适眼镜解决方案：
消费者对舒适眼镜的诉求包括轻量、无束缚、稳定坚固、高度贴合、材质安全低敏等。
设计、材质、重量是消费者认为最能体现眼镜舒适度的因素。
典型品牌如派丽蒙，通过舒感设计、舒感材质、舒感色彩美学提升眼镜舒适体验。
6️⃣品牌策略与创新：
品牌方通过产品升级（如多功能设计、舒适便携）与营销创新（如跨界IP融合、精准营销）获取增长。
消费者面对营销创新保持理智，基于自身需求、兴趣爱好与价值判断选择性买单。
7️⃣未来趋势：
眼镜行业将持续围绕轻量贴合、创新材质、人性化设计等消费者关注点展开。
强化销售端服务升级（如建立用户视力数据库）、结合创新营销锚点（如轻量、科技、潮流）构建品牌竞争壁垒。
该白皮书全面分析了中国舒适眼镜市场的现状、消费者需求、选购行为及未来趋势，为眼镜品牌提供了深入的市场洞察和策略建议。
#行业报告 #眼镜行业的内卷 #眼镜 #近视
