不知不觉间，一年又快到底啦又到了做年度总结的时间了今年的中国香氛行业研究报告，跟往年的有点不同，尽管还是以市场数据作为依托，但不像之前会列举总结某些趋势，然后再逐一论证。
今年的市场洞察分成五大板块（香水、香氛洗护、织物香氛、空间香氛、中式香学）来谈谈经过一年的观察，我个人的一些体会和想法。非常欢迎大家之后在评论区留言，与我进行更多的讨论与互动～
相信对香水香调分类有大致了解的，应该或多或少地听说过“东方调”，但其实大致从五年前开始，国际流行的香水分类已逐渐用“琥珀调/Ambery Notes”来代替“东方调/Oriental Notes”。
原因有二：1、香调分类源于18-19世纪的法国，当时法国人概念中的东方，其实是指如今的中东地区，这对身处远东地区的东大来说，所代表的气味是天差地别的；2、在占了全球总人口五分之一的中国市场，在东方叙事越来越受关注的当下，东方香调的概念应被重新定义。毕竟，茶、桂、梅、兰、竹、菊、白芷、菖蒲、苍术等等这些中国独有的植物芳香，才是国人心中所能理解的东方香。
当香水香氛从业者们还在认定国际大牌在国内更好卖时，但今年气味上海秋季展的论坛却分享了一则有点意思的数据：小众品牌香如今在国内香氛市场的真实局面是三分天下，实际比例是 4：3：3（国外大牌：新锐领先国牌：以及其他国内品牌）。如果再具体分析一下各大平台的销售数据，会发现香水销售排行 Top 20 的确绝大部分仍是国际大牌，但还有一个 GMV 同比数据同样需要引起关注。
同时，有很多人说香水其实是个“无用之物”，持这种说法的还多是咱们业内的资深人士而之所以会得出这样结论的依据是：护肤品广告可以强调功效，洗衣液广告可以强调洁净，洗发水广告可以强调护理，等等。而唯有香水广告，宣称不了任何具有实用价值的功能我们常看到的香水广告，也只能营造性感、梦想、美女、帅哥等等只可意会，不可言传的意味
但现实情形又是如何呢？无论看哪个平台的美妆数据或是国际大厂的财报，香水香氛板块都是在领先增长的。一个在业内人士看来是“无用之物”的品类，为什么却能在销售数据以及品类声量上不断增长呢？我们下篇会来详细的讨论一下
#香水 #香氛 #香薰 #产业发展趋势
今年的市场洞察分成五大板块（香水、香氛洗护、织物香氛、空间香氛、中式香学）来谈谈经过一年的观察，我个人的一些体会和想法。非常欢迎大家之后在评论区留言，与我进行更多的讨论与互动～
相信对香水香调分类有大致了解的，应该或多或少地听说过“东方调”，但其实大致从五年前开始，国际流行的香水分类已逐渐用“琥珀调/Ambery Notes”来代替“东方调/Oriental Notes”。
原因有二：1、香调分类源于18-19世纪的法国，当时法国人概念中的东方，其实是指如今的中东地区，这对身处远东地区的东大来说，所代表的气味是天差地别的；2、在占了全球总人口五分之一的中国市场，在东方叙事越来越受关注的当下，东方香调的概念应被重新定义。毕竟，茶、桂、梅、兰、竹、菊、白芷、菖蒲、苍术等等这些中国独有的植物芳香，才是国人心中所能理解的东方香。
当香水香氛从业者们还在认定国际大牌在国内更好卖时，但今年气味上海秋季展的论坛却分享了一则有点意思的数据：小众品牌香如今在国内香氛市场的真实局面是三分天下，实际比例是 4：3：3（国外大牌：新锐领先国牌：以及其他国内品牌）。如果再具体分析一下各大平台的销售数据，会发现香水销售排行 Top 20 的确绝大部分仍是国际大牌，但还有一个 GMV 同比数据同样需要引起关注。
同时，有很多人说香水其实是个“无用之物”，持这种说法的还多是咱们业内的资深人士而之所以会得出这样结论的依据是：护肤品广告可以强调功效，洗衣液广告可以强调洁净，洗发水广告可以强调护理，等等。而唯有香水广告，宣称不了任何具有实用价值的功能我们常看到的香水广告，也只能营造性感、梦想、美女、帅哥等等只可意会，不可言传的意味
但现实情形又是如何呢？无论看哪个平台的美妆数据或是国际大厂的财报，香水香氛板块都是在领先增长的。一个在业内人士看来是“无用之物”的品类，为什么却能在销售数据以及品类声量上不断增长呢？我们下篇会来详细的讨论一下
#香水 #香氛 #香薰 #产业发展趋势
