[品牌名称]品牌策划书目录
一、基础说明
（一）概要
（二）引言
二、品牌基础洞察
（一）品牌简介
1. 公司简介
2. 品牌发展历程
3. 产品系列介绍
（二）品牌现状分析
1. 品牌环境分析
◦ 宏观环境分析——基于 PEST 模型
◦ 微观环境分析——基于波特五力分析模型
◦ 内外环境分析——基于 SWOT 模型
◦ 长短期环境预测——基于[对应分析模型]
2. 消费者认知分析
◦ [调研方法/数据来源，如网络评论/问卷等]主题选取
◦ 数据采集
◦ 有效信息提炼（评论/反馈等）
◦ 词频统计与关键词抓取
◦ 结论输出
3. 品牌痛点分析
◦ 从知名度、市场覆盖、产品特色等维度梳理
三、品牌战略规划
（一）品牌定位与价值
1. 品牌目标定位
◦ 短期目标
◦ 长期目标
2. 市场定位——基于 STP 模型（可替换适配模型）
◦ 市场细分（Segmentation）
◦ 市场选择（Targeting）
◦ 市场定位（Positioning）
3. 差异化优势定位
◦ 从品质、文化、价格等维度挖掘
4. 产品定位
5. 核心价值定位
◦ 理性价值（如功能/品质属性 ）
◦ 感性价值（如情感/文化关联 ）
◦ 社会价值（如社会责任/行业影响 ）
四、品牌形象塑造
（一）品牌元素设计
1. 品牌文化设计
◦ 品牌理念
◦ 品牌精神
◦ 品牌故事
◦ 品牌口号
2. 品牌视觉系统设计
◦ 品牌名称
◦ 品牌域名和网站
◦ 品牌 LOGO
◦ 品牌形象代表
◦ 品牌广告音乐（可选，非必备）
◦ 品牌包装
◦ 品牌应用衍生（如周边、线下场景物料等 ）
五、品牌传播推广
（一）全渠道策略规划
1. 线下渠道建设——围绕[特色方向，如场景融合/门店运营等]
◦ 线下渠道建设目标
◦ 广告投放推广策略
◦ [特色融合模式，如茶旅/异业合作等]推广策略
◦ 门店升级扩张策略
2. 线上渠道建设——聚焦[目标受众/数字趋势，如年轻流量/平台特性等]
◦ 线上渠道建设目标
◦ 搜索引擎优化
◦ 自媒体平台运营
◦ 电商平台运营
◦ 小程序
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一、基础说明
（一）概要
（二）引言
二、品牌基础洞察
（一）品牌简介
1. 公司简介
2. 品牌发展历程
3. 产品系列介绍
（二）品牌现状分析
1. 品牌环境分析
◦ 宏观环境分析——基于 PEST 模型
◦ 微观环境分析——基于波特五力分析模型
◦ 内外环境分析——基于 SWOT 模型
◦ 长短期环境预测——基于[对应分析模型]
2. 消费者认知分析
◦ [调研方法/数据来源，如网络评论/问卷等]主题选取
◦ 数据采集
◦ 有效信息提炼（评论/反馈等）
◦ 词频统计与关键词抓取
◦ 结论输出
3. 品牌痛点分析
◦ 从知名度、市场覆盖、产品特色等维度梳理
三、品牌战略规划
（一）品牌定位与价值
1. 品牌目标定位
◦ 短期目标
◦ 长期目标
2. 市场定位——基于 STP 模型（可替换适配模型）
◦ 市场细分（Segmentation）
◦ 市场选择（Targeting）
◦ 市场定位（Positioning）
3. 差异化优势定位
◦ 从品质、文化、价格等维度挖掘
4. 产品定位
5. 核心价值定位
◦ 理性价值（如功能/品质属性 ）
◦ 感性价值（如情感/文化关联 ）
◦ 社会价值（如社会责任/行业影响 ）
四、品牌形象塑造
（一）品牌元素设计
1. 品牌文化设计
◦ 品牌理念
◦ 品牌精神
◦ 品牌故事
◦ 品牌口号
2. 品牌视觉系统设计
◦ 品牌名称
◦ 品牌域名和网站
◦ 品牌 LOGO
◦ 品牌形象代表
◦ 品牌广告音乐（可选，非必备）
◦ 品牌包装
◦ 品牌应用衍生（如周边、线下场景物料等 ）
五、品牌传播推广
（一）全渠道策略规划
1. 线下渠道建设——围绕[特色方向，如场景融合/门店运营等]
◦ 线下渠道建设目标
◦ 广告投放推广策略
◦ [特色融合模式，如茶旅/异业合作等]推广策略
◦ 门店升级扩张策略
2. 线上渠道建设——聚焦[目标受众/数字趋势，如年轻流量/平台特性等]
◦ 线上渠道建设目标
◦ 搜索引擎优化
◦ 自媒体平台运营
◦ 电商平台运营
◦ 小程序
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