这两天看到了霸王茶姬最新披露的Q3财报，单季GMV接近80亿，海外GMV超3亿，全球门店稳步增至7338家，小程序注册用户数2.22亿。值得注意的是，他们的闭店率极低，远低于其他品牌。观察他的日常动作，霸王茶姬所走的路，更趋向是一条以单店盈利效率和模型健康度为核心的“高质量增长”路径。
✅健康单店模型是什么样的？
当我看到单店数据的时候，发现霸王茶姬最直观的信号是极低的闭店率：2025年仅为0.3%，远低于同行，是其模型极端健康的证明，听说即将推出的新加盟模式，有望进一步激发加盟商动力，形成新增长动能。
✅穿越周期的产品力与战略定力
霸王茶姬作为稳健派的代表，没有深度卷入价格战，而是通过产品、文化构建品牌护城河。包括它的“大单品+少SKU”的产品策略，通过极简的供应链和克制的推新策略，区域进行少量限定品的测试，再推向全国。新品据说在12月马上会铺开，他的产品势能，我们拭目以待。
✅已被验证的国际化：从本土出海到全球品牌
国际化是检验品牌模式可复制性的终极考场。霸王茶姬早在2018年就启动海外布局，展现了前瞻性全球视野。如今全球门店超7000家，其中马来西亚等海外市场门店已破200家。Q3财报显示，其海外GMV同比、环比大幅提升，证明其海外单店模型和文化心智已被验证是成功且可复制的。这标志着霸王茶姬已具备成长为全球东方文化符号的潜力。
?总结：
我认为现制茶行业未来的决胜点或许将围绕四大核心能力展开：产品深度（从同质化转向“茶化”，“健康化”）、供应链壁垒、品牌心智和全球化能力。综合来看，霸王茶姬的战略与行业未来趋势高度契合。
数据引用报告：华安证券《拥抱极致性价比与下沉时代——现制茶饮投资探讨》
#奶茶 #霸王茶姬 #茶饮连锁 #品牌营销 #财报 #茶文化 #品牌分析 #行业分析 #行业分析报告
✅健康单店模型是什么样的？
当我看到单店数据的时候，发现霸王茶姬最直观的信号是极低的闭店率：2025年仅为0.3%，远低于同行，是其模型极端健康的证明，听说即将推出的新加盟模式，有望进一步激发加盟商动力，形成新增长动能。
✅穿越周期的产品力与战略定力
霸王茶姬作为稳健派的代表，没有深度卷入价格战，而是通过产品、文化构建品牌护城河。包括它的“大单品+少SKU”的产品策略，通过极简的供应链和克制的推新策略，区域进行少量限定品的测试，再推向全国。新品据说在12月马上会铺开，他的产品势能，我们拭目以待。
✅已被验证的国际化：从本土出海到全球品牌
国际化是检验品牌模式可复制性的终极考场。霸王茶姬早在2018年就启动海外布局，展现了前瞻性全球视野。如今全球门店超7000家，其中马来西亚等海外市场门店已破200家。Q3财报显示，其海外GMV同比、环比大幅提升，证明其海外单店模型和文化心智已被验证是成功且可复制的。这标志着霸王茶姬已具备成长为全球东方文化符号的潜力。
?总结：
我认为现制茶行业未来的决胜点或许将围绕四大核心能力展开：产品深度（从同质化转向“茶化”，“健康化”）、供应链壁垒、品牌心智和全球化能力。综合来看，霸王茶姬的战略与行业未来趋势高度契合。
数据引用报告：华安证券《拥抱极致性价比与下沉时代——现制茶饮投资探讨》
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