虽然做零食的竞争是非常大，但是在天猫国际店铺，还是有些小增长的。
因为现在通过天猫国际店铺购买进口食品的人越来越多，而且市场规模连续三年稳定增长，就这一个平台就占了整个线上跨境食品市场超过60%的份额。
所以，不得不重视。
今天就通过这篇2025天猫国际食品趋势白皮书，给大家简单分析下：
老规矩，勾重点：
为何大家都偏爱进口零食？我觉得主要是这2点原因：
1：看重健康和精致
在大多数人的认知里面，会认为，进口的就是健康的，而且是精致的。
比如：品质白领人群出于对生活品质的需求，主要购买葡萄酒及洋酒品类，同时倾向购买精品茶饮与特色生鲜;
精致妈妈则围绕全家营养健康，重点购买奶粉与冲调品类;
尝鲜爱好者喜欢购买进口零食和酒水满足探索欲;
悦已活力人群选择便捷健康食品优化生活效率。
2：追求天然和有机
这类人群看重食品的成分，关心原料从哪里来、怎么保鲜的。
关心原料的产地环境（比如是不是来自无污染的稀缺水源地、天然农场）。
上面2点就是购买进口食品人群的需求重点。
那主要是哪些人群需求多呢？
本报告把买家分成了五类人：
品质白领 ：主要是30-49岁、在一二线城市的女性，她们有钱，追求生活品质。买东西时最看重功能、安全认证和产地。
精致妈妈：同样是30-49岁的女性，但消费重心全在家庭。是奶粉和冲调饮品的购买主力，特别关注孩子的营养和全家健康。
尝鲜爱好 ：主要是30-39岁的年轻人。他们热爱尝试各国稀奇古怪的零食和风味，把吃当成一种探索和社交。
悦己活力 ：多是25-34岁、高消费的女性。她们注重自我投资，追求低卡、健康的食品，以此来优化生活效率（比如代餐、功能饮料）。
智选一族：覆盖各年龄段的性价比用户。他们主要买日常必需的、单价低的食品，非常看重价格和促销，追求省时省力。
所以说，针对这五类不同的人群，那我们在产品内容推广上，就要制作针对这类人群关心的内容。
悟点分析：
为什么进口食品会更受欢迎？
我个人认为是现在的用户更喜欢尝试不同口味的“零食”，喜欢新奇特的产品。
我觉得得先有“新奇特”，吸引买家注意力，然后再主打健康、环保的卖点，这才是产品推广的顺序。
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因为现在通过天猫国际店铺购买进口食品的人越来越多，而且市场规模连续三年稳定增长，就这一个平台就占了整个线上跨境食品市场超过60%的份额。
所以，不得不重视。
今天就通过这篇2025天猫国际食品趋势白皮书，给大家简单分析下：
老规矩，勾重点：
为何大家都偏爱进口零食？我觉得主要是这2点原因：
1：看重健康和精致
在大多数人的认知里面，会认为，进口的就是健康的，而且是精致的。
比如：品质白领人群出于对生活品质的需求，主要购买葡萄酒及洋酒品类，同时倾向购买精品茶饮与特色生鲜;
精致妈妈则围绕全家营养健康，重点购买奶粉与冲调品类;
尝鲜爱好者喜欢购买进口零食和酒水满足探索欲;
悦已活力人群选择便捷健康食品优化生活效率。
2：追求天然和有机
这类人群看重食品的成分，关心原料从哪里来、怎么保鲜的。
关心原料的产地环境（比如是不是来自无污染的稀缺水源地、天然农场）。
上面2点就是购买进口食品人群的需求重点。
那主要是哪些人群需求多呢？
本报告把买家分成了五类人：
品质白领 ：主要是30-49岁、在一二线城市的女性，她们有钱，追求生活品质。买东西时最看重功能、安全认证和产地。
精致妈妈：同样是30-49岁的女性，但消费重心全在家庭。是奶粉和冲调饮品的购买主力，特别关注孩子的营养和全家健康。
尝鲜爱好 ：主要是30-39岁的年轻人。他们热爱尝试各国稀奇古怪的零食和风味，把吃当成一种探索和社交。
悦己活力 ：多是25-34岁、高消费的女性。她们注重自我投资，追求低卡、健康的食品，以此来优化生活效率（比如代餐、功能饮料）。
智选一族：覆盖各年龄段的性价比用户。他们主要买日常必需的、单价低的食品，非常看重价格和促销，追求省时省力。
所以说，针对这五类不同的人群，那我们在产品内容推广上，就要制作针对这类人群关心的内容。
悟点分析：
为什么进口食品会更受欢迎？
我个人认为是现在的用户更喜欢尝试不同口味的“零食”，喜欢新奇特的产品。
我觉得得先有“新奇特”，吸引买家注意力，然后再主打健康、环保的卖点，这才是产品推广的顺序。
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