今天我们给大家分享一份由前瞻产业研究院发布的行业研究报告《2022国潮发展蓝皮书》完整报告从国潮发展概述、 国潮崛起的原因、国潮品牌细分领域发展现状以及国潮品牌的未来发展建议等等做出了解析⤵️
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? 国潮概念与内涵
国潮概念的火热是中国经济实力和文化实力显著增强而必然出现的一种经济文化现象。因此，国潮也是一个兼具经济和文化特性 的概念。经济上，国潮是一种产业发展的新趋势;文化上，国潮是一种文化潮流，是一种亚文化空间。
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? 国潮经济特征-国潮品牌
在经济特征方面，国潮品牌是企业与消费者对话的产物，企业将中华传统文化元素融入品牌与产品中，打造国潮品牌和国潮产 品。国潮品牌/产品的出现满足了新兴消费群体对商品功能和符号价值的双重追求。
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? 国潮文化特征-代际博弈的产物
在文化特征方面，国潮文化可以视为青少年与父辈博弈的产物。国潮中的“国”不失为子辈对父辈的文化继承;“潮”又表现为 彰显自我的标签与符号，形塑彰显自我的“国潮”亚文化空间。
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? 国潮发展历程-国潮进入3.0时代
国潮经过近年来的发展，已经进入了3.0时代。在这期间，国潮消费的领域不断扩大，从实物的科技制造到非实物的文化领域， 消费者对国潮的消费需求也由原来的注重性价比发展到注重个性与创新。
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? 国潮消费群体-Z时代对本土和民族元素接纳程度高
根据哔哩哔哩洞察与尼尔森IQ联合发布的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》调研数据，Z世代对本土和民族元素接纳程度高，受访者中71%的Z世代偏好中国本土化元素。
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❇️由于篇幅有限以上摘取部分内容，?报告里面涉及的细分数据比较多。? ?完整版报告学习有用的知识❇️
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? 国潮概念与内涵
国潮概念的火热是中国经济实力和文化实力显著增强而必然出现的一种经济文化现象。因此，国潮也是一个兼具经济和文化特性 的概念。经济上，国潮是一种产业发展的新趋势;文化上，国潮是一种文化潮流，是一种亚文化空间。
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? 国潮经济特征-国潮品牌
在经济特征方面，国潮品牌是企业与消费者对话的产物，企业将中华传统文化元素融入品牌与产品中，打造国潮品牌和国潮产 品。国潮品牌/产品的出现满足了新兴消费群体对商品功能和符号价值的双重追求。
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? 国潮文化特征-代际博弈的产物
在文化特征方面，国潮文化可以视为青少年与父辈博弈的产物。国潮中的“国”不失为子辈对父辈的文化继承;“潮”又表现为 彰显自我的标签与符号，形塑彰显自我的“国潮”亚文化空间。
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? 国潮发展历程-国潮进入3.0时代
国潮经过近年来的发展，已经进入了3.0时代。在这期间，国潮消费的领域不断扩大，从实物的科技制造到非实物的文化领域， 消费者对国潮的消费需求也由原来的注重性价比发展到注重个性与创新。
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? 国潮消费群体-Z时代对本土和民族元素接纳程度高
根据哔哩哔哩洞察与尼尔森IQ联合发布的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》调研数据，Z世代对本土和民族元素接纳程度高，受访者中71%的Z世代偏好中国本土化元素。
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