长宁·商圈
龙之梦商城、来福士
2023年8月6日和7日，实践团来到上海市长宁区，开始对长宁区的商场展开调研。龙之梦和来福士商城位于长宁区中心地带，是上海西部地区的大型综合性商圈，先进的商业设计理念长峰商城运用了现代化的商业理念，以单一的环型流线把大量的人流均匀的分流到商场的每个角落。
此次调研通过实地走访商场直接观察各个品牌的展示和陈列方式，了解不同品牌的品牌形象、定位以及市场竞争状况，了解市场需求和消费趋势，为企业的产品定位和市场推广提供参考依据。
龙之梦商场
龙之梦商场共计十一个楼层，是长宁区最大的商场之一，其中包含近百个服装品品牌，给消费者提供多样的选择空间。商场内引入了众多纺织时尚品牌，包括Zara、Chuu、中国李宁、Nike、Boy by Boy、Jack&Jones、CK、森马等，这些品牌涵盖了服装、鞋子、配饰等多个品类。
从品牌的定位和价格范围来看，商场中的纺织品牌覆盖了中低端到轻奢的不同档次，价格范围从打折促销时的50-8000元不等。对于时尚产业的转型来说，多样化的品牌布局是非常有利的，能够满足不同消费群体的需求，提升商场的吸引力和竞争力。女性作为纺织品市场的主要消费群体，商城中七成左右的纺织品都是针对女性进行设计与销售。相比较而言，而针对男性和老幼人员设计的纺织品相对较少，且主要位于商场的较高楼层。
CHUU是专为女性设计的时尚品牌，其目标客户群体主要为喜欢甜美风格的年轻女性，其服装在着色方面运用了大量流行的色彩，加上凸显身材曲线的线条和简洁的设计，受到很多时尚女生的追捧，店内装潢为青春靓丽的马克龙色系，风格为近期流行的多巴胺风格，Y2K类型，受到年轻女性的喜爱，人流量较大，其产品十分符合当下流行风格。
商场里有很多国产新锐品牌，如中国李宁，Ubras，森马等等，这反映了国内纺织时尚产业在逐步发展和壮大。国内的许多优秀品牌在重视产品生产设计的同时，也积极学习良好的运营方式，完善自身供应链，重视原料的环保性。相信在未来我们也能培养出属于自己的具有较高影响力的国际品牌。
来福士商城
来福士商城有众多服饰时尚品牌入驻，不仅丰富了商场的商品种类，同时也是商场重要的零售收入。这一现象展现纺织产业与时尚产业之间的深度融合。我们通过与店员交流了解了品牌定位、零售范围、消费者的画像以及背后支撑的供应链等重要内容，为我们揭示出了时尚产业的多元面貌，也将成为我们在后续调研分析中的重要素材。
龙之梦商场在上海纺织产业向时尚产业转型的过程中已经取得了一定的成绩，但也面临一些挑战和机遇。此次调研团队成员都对时尚纺织品牌，消费者心态，产品布局等有了更加深刻的了解，我们相信在新一代纺织人共同努力下，未来的商场中会出现更多的中国国际时尚纺织品牌。
END
来自丨上海纺织产业向时尚产业转型发展路径调研实践团
编辑丨朱随缘
监制 | 实践调研中心 姜心茹
责编丨邵云静
审核丨陈欣园
