一、报告信息
标题：布鲁可-乘IP东风，拼搭角色玩具龙头蓄势腾飞
出品方：华创证券
页数：43页
报告编号：A0548
获取报告：笔记末尾获取完整报告
二、报告主要内容
1️⃣ 公司概况与市场地位
? 布鲁可(Brooks)是中国最大、全球第三的拼搭角色类玩具企业，总部位于上海。
? 公司成立于2014年，从儿童教育科技产品起家，2022年正式推出拼搭角色类玩具，现已实现快速增长。
? 根据2023年数据，公司在全球市场份额占6.3%，在中国市场以30.3%的占有率稳居本土龙头，超越万代(20%)和乐高(15%)。
? 截至2024年底，公司拥有超过50个自有或授权IP，创始人朱伟松合计持股47.9%。
2️⃣ 行业赛道分析
? 全球玩具行业稳定增长，2023-2028年复合增长率超5%，其中IP玩具渗透率超60%。
? 拼搭角色类玩具是增速最快的细分品类，融合了拼搭玩法与IP角色，中国市场预计23-28年复合增长率高达41.3%。
? 从玩法看，拼搭类玩具因其高可玩性增长更快，中国市场预计23-28年复合增长率达22.1%。
? 中国是全球最大的玩具生产国和主要消费市场之一，预计23-28年市场规模复合增长率为9.5%，处于全球前列。
3️⃣ 核心竞争力：布鲁可体系
? 产品领先：主打高性价比的创新型拼搭角色玩具，定价覆盖9.9-399元全价格带，已推出682个SKU，覆盖全年龄层消费者。
? 渠道为齐：线下已合作约511名经销商，覆盖超15万个网点；线上在主流平台拥有超1300万粉丝，会员复购率高。
? IP称王：采取“授权IP+自研IP”双轮驱动。授权IP包括奥特曼、变形金刚、宝可梦等约50个；自研IP成功打造了“英雄无限”、“百变布鲁可”。
? 营销赋能：构建“官方账号-KOL/KOC-会员计划”三层级内容生态，通过高互动性玩法和UGC内容驱动品牌传播。
#布鲁可 #拼搭玩具 #奥特曼积木人 #变形金刚玩具 #英雄无限 #国产积木 #玩具种草 #IP玩具 #布鲁可积木人 #潮玩
标题：布鲁可-乘IP东风，拼搭角色玩具龙头蓄势腾飞
出品方：华创证券
页数：43页
报告编号：A0548
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二、报告主要内容
1️⃣ 公司概况与市场地位
? 布鲁可(Brooks)是中国最大、全球第三的拼搭角色类玩具企业，总部位于上海。
? 公司成立于2014年，从儿童教育科技产品起家，2022年正式推出拼搭角色类玩具，现已实现快速增长。
? 根据2023年数据，公司在全球市场份额占6.3%，在中国市场以30.3%的占有率稳居本土龙头，超越万代(20%)和乐高(15%)。
? 截至2024年底，公司拥有超过50个自有或授权IP，创始人朱伟松合计持股47.9%。
2️⃣ 行业赛道分析
? 全球玩具行业稳定增长，2023-2028年复合增长率超5%，其中IP玩具渗透率超60%。
? 拼搭角色类玩具是增速最快的细分品类，融合了拼搭玩法与IP角色，中国市场预计23-28年复合增长率高达41.3%。
? 从玩法看，拼搭类玩具因其高可玩性增长更快，中国市场预计23-28年复合增长率达22.1%。
? 中国是全球最大的玩具生产国和主要消费市场之一，预计23-28年市场规模复合增长率为9.5%，处于全球前列。
3️⃣ 核心竞争力：布鲁可体系
? 产品领先：主打高性价比的创新型拼搭角色玩具，定价覆盖9.9-399元全价格带，已推出682个SKU，覆盖全年龄层消费者。
? 渠道为齐：线下已合作约511名经销商，覆盖超15万个网点；线上在主流平台拥有超1300万粉丝，会员复购率高。
? IP称王：采取“授权IP+自研IP”双轮驱动。授权IP包括奥特曼、变形金刚、宝可梦等约50个；自研IP成功打造了“英雄无限”、“百变布鲁可”。
? 营销赋能：构建“官方账号-KOL/KOC-会员计划”三层级内容生态，通过高互动性玩法和UGC内容驱动品牌传播。
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