#产品经理面经 #互联网大厂实习 #互联网大厂面试
抖音大力布局本地生活，上线了抖音团购这一重要版块。在同城加入了地图服务。用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频内容，通过短视频内的门店地址，在线上购买商品，再到线下核销。
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务，同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O（Online To Offline）交易服务。
Q：抖音做本地生活相较于大众点评的优劣势是什么？
A： 考虑的因素如下：
1.抖音有什么
2.竞品有什么
3.做这个的价值
1.优势：
A.从平台来说（抖音有什么）：较成熟的ugc视频生态，通过视频种草，直播的形式，生动形象的传达给用户线下事物的实体特征，并形成用户消费动机
B.从长期价值来说（做这个的价值）：抖音作为内容平台，需要考虑内容生态。通过本地生活链接用户线上线下行为，并通过用户线下行为来拉动线上内容生产，完善抖音的内容生态，同时可作为“种草视频”的原生素材
C.从流量价值来说：抖音的流量体量相对于点评和美团来说更大，可以引导并促成非点评、美团的用户进行下单，抓住这波用户的价值
D.从转化链路来说：
点评、美团大多是用户有了明确需求之后的自主搜索，搜集到信息后，用户通常会进行再次判断对比，然后选择后形成转化；
而抖音的链路是用户最初是没有直接需求，在浏览内容过程中被种草而形成的关注及转化，相较来美团、点评来说，用户会因为内容的种草而减弱信息对比的步骤，所以可以说在某种层面，缩短了用户的转化链路
2.劣势：
A.从用户心智来说（竞品有什么）：有明确消费意向的用户，会倾向于使用大众点评。针对“消费者”的用户心智难以占领；
B.从平台侧的商家供给来说（竞品有什么）：相较于大众点评长期积累的商家数，抖音在商家侧的供给不如大众点评
其他参考
1.抖音的本地生活业务流程：
见图片
2.一些不错的文章：
入局本地生活，这次抖音是认真的-36氪 (36kr.com)
大厂“混战”本地生活，谁会走到最后？-36氪 (36kr.com)
抖音大力布局本地生活，上线了抖音团购这一重要版块。在同城加入了地图服务。用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频内容，通过短视频内的门店地址，在线上购买商品，再到线下核销。
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务，同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O（Online To Offline）交易服务。
Q：抖音做本地生活相较于大众点评的优劣势是什么？
A： 考虑的因素如下：
1.抖音有什么
2.竞品有什么
3.做这个的价值
1.优势：
A.从平台来说（抖音有什么）：较成熟的ugc视频生态，通过视频种草，直播的形式，生动形象的传达给用户线下事物的实体特征，并形成用户消费动机
B.从长期价值来说（做这个的价值）：抖音作为内容平台，需要考虑内容生态。通过本地生活链接用户线上线下行为，并通过用户线下行为来拉动线上内容生产，完善抖音的内容生态，同时可作为“种草视频”的原生素材
C.从流量价值来说：抖音的流量体量相对于点评和美团来说更大，可以引导并促成非点评、美团的用户进行下单，抓住这波用户的价值
D.从转化链路来说：
点评、美团大多是用户有了明确需求之后的自主搜索，搜集到信息后，用户通常会进行再次判断对比，然后选择后形成转化；
而抖音的链路是用户最初是没有直接需求，在浏览内容过程中被种草而形成的关注及转化，相较来美团、点评来说，用户会因为内容的种草而减弱信息对比的步骤，所以可以说在某种层面，缩短了用户的转化链路
2.劣势：
A.从用户心智来说（竞品有什么）：有明确消费意向的用户，会倾向于使用大众点评。针对“消费者”的用户心智难以占领；
B.从平台侧的商家供给来说（竞品有什么）：相较于大众点评长期积累的商家数，抖音在商家侧的供给不如大众点评
其他参考
1.抖音的本地生活业务流程：
见图片
2.一些不错的文章：
入局本地生活，这次抖音是认真的-36氪 (36kr.com)
大厂“混战”本地生活，谁会走到最后？-36氪 (36kr.com)
