哈喽宝子们！
咖咖今天拆一个“老牌翻红”的教科书案例?
说到珀莱雅
3年前我还会觉得是妈妈用的老牌护肤品
但今天，咖咖发现它居然成为了plmm护肤品的c位！
姐妹们一定也购入过双抗精华吧～
老牌国货是怎么走到年轻人眼前的？
咖咖今天就为大家揭秘?
1️⃣ 产品：从“啥都有”到“死磕大单品”
以前啥都卖，现在只打「早C晚A」两张王牌
红宝石精华+双抗精华直接封神
⭐️不追风口，自己造趋势
2️⃣ 价格：从百元内冲到500+
靠精华品类悄悄升级
客单价翻倍
但对比国际大牌依然性价比拉满??
（学生党也冲得动！）
3️⃣ 渠道：放弃商场，猛攻抖音
线下→?→? 三步跳
哪里年轻人多，就去哪里开店
2021年?营收明显上涨
品牌主理人们眼红不眼红?
4️⃣ 营销：不讲产品，讲态度
“性别不是边界线”
“敢爱敢不爱”
用社会议题和年轻人对话
签约顶流是基本功
真正厉害的是把品牌做成一种青年态度
?总结：
19年“老登”翻身，不是靠运气
靠的是这三部曲
产品精准升级+渠道紧跟风口+营销不说教
国货崛起不是口号，是每一步都踩中年轻人痒点，让我们感受到被关注被共情～
你觉得下一个翻红的老国货会是谁？
还有哪个品牌颠覆了你过往的认知？
⬇️评论区来提名
下期咖咖来拆解?
#国货品牌 #品牌全案 #老品牌升级 #品牌宣传 #品牌年轻化 #品牌价值建设 #年轻化营销 #年轻消费者 #消费者趋势 #为品牌赋能
咖咖今天拆一个“老牌翻红”的教科书案例?
说到珀莱雅
3年前我还会觉得是妈妈用的老牌护肤品
但今天，咖咖发现它居然成为了plmm护肤品的c位！
姐妹们一定也购入过双抗精华吧～
老牌国货是怎么走到年轻人眼前的？
咖咖今天就为大家揭秘?
1️⃣ 产品：从“啥都有”到“死磕大单品”
以前啥都卖，现在只打「早C晚A」两张王牌
红宝石精华+双抗精华直接封神
⭐️不追风口，自己造趋势
2️⃣ 价格：从百元内冲到500+
靠精华品类悄悄升级
客单价翻倍
但对比国际大牌依然性价比拉满??
（学生党也冲得动！）
3️⃣ 渠道：放弃商场，猛攻抖音
线下→?→? 三步跳
哪里年轻人多，就去哪里开店
2021年?营收明显上涨
品牌主理人们眼红不眼红?
4️⃣ 营销：不讲产品，讲态度
“性别不是边界线”
“敢爱敢不爱”
用社会议题和年轻人对话
签约顶流是基本功
真正厉害的是把品牌做成一种青年态度
?总结：
19年“老登”翻身，不是靠运气
靠的是这三部曲
产品精准升级+渠道紧跟风口+营销不说教
国货崛起不是口号，是每一步都踩中年轻人痒点，让我们感受到被关注被共情～
你觉得下一个翻红的老国货会是谁？
还有哪个品牌颠覆了你过往的认知？
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下期咖咖来拆解?
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