指引趋势、强化育商，读懂2026年运动户外行业确定性增长的“新密码”。（淘宝·天猫｜运动户外 X 智篆GI X POP趋势 X 天猫新品创新中心 联合发布）
不少运动户外圈内人，都以为2025年会是一个赛事小年，却不曾想今年最流行的时尚穿搭，或多或少都和赛事沾上了边：
郑钦文在法网的突破性表现带动了一大波粉丝关注；知名车手刘易斯·汉密尔顿监制的电影《F1》在突破5亿美元票房；国内比赛中，苏超、浙BA热度火爆；各类马拉松、越野跑赛事以及夏季露营新玩法层出不穷……
从中不难发现，中国运动户外的兴趣圈层属性越来越浓，由某些圈层赛事带火风格，然后吸引越来越多人群的破圈关注，所以又进一步助推该圈层的扩容、升温。由此，中国运动户外消费形成了一个不断螺旋向上的增长模型。
从发展和机遇来看，2026年的运动户外行业主要将展现出三个特征：
从人群来看，需求变得愈发多元。产品需求和情绪向营销针对不同，尤其集中在女性、青少年和专业圈层爱好者这三类人当中，这将是2026年运动户外生意的重点突破人群；
从供给来看，头部品牌与新锐品牌开始“各具优势”“百花齐放”。
从趋势来看，调研和分析表明，如今消费者的购买决策趋向“功能与时尚度兼得”，因此商家需要通过大数据与智能工具进一步探索他们在潮流化方面的购买心智、偏好方式等，以顺应消费趋势的变化。
此次，《白皮书》发布了六大2026年春夏趋势主题，包括山涧趋野、城野双境、元气盐系、静奢赛场、舒悦悠然、红绿疾风六种主题风格，每个主题针对核心品类、元素等方面进行解读；同时，天猫还结合大数据消费洞察发布了色彩趋势，特别设置了春夏色彩趋势板块，给予清晰的色彩组货建议，连同对于重点产品的风格预测，指引商家根据风格趋势提前准备具有潜力的优质货品。
报告完整版可戳我领取哦！
#POP服装趋势 #淘宝天猫运动户外 #智篆GI #天猫新品创新中心 #运动 #市场发展趋势 @POP趋势
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郑钦文在法网的突破性表现带动了一大波粉丝关注；知名车手刘易斯·汉密尔顿监制的电影《F1》在突破5亿美元票房；国内比赛中，苏超、浙BA热度火爆；各类马拉松、越野跑赛事以及夏季露营新玩法层出不穷……
从中不难发现，中国运动户外的兴趣圈层属性越来越浓，由某些圈层赛事带火风格，然后吸引越来越多人群的破圈关注，所以又进一步助推该圈层的扩容、升温。由此，中国运动户外消费形成了一个不断螺旋向上的增长模型。
从发展和机遇来看，2026年的运动户外行业主要将展现出三个特征：
从人群来看，需求变得愈发多元。产品需求和情绪向营销针对不同，尤其集中在女性、青少年和专业圈层爱好者这三类人当中，这将是2026年运动户外生意的重点突破人群；
从供给来看，头部品牌与新锐品牌开始“各具优势”“百花齐放”。
从趋势来看，调研和分析表明，如今消费者的购买决策趋向“功能与时尚度兼得”，因此商家需要通过大数据与智能工具进一步探索他们在潮流化方面的购买心智、偏好方式等，以顺应消费趋势的变化。
此次，《白皮书》发布了六大2026年春夏趋势主题，包括山涧趋野、城野双境、元气盐系、静奢赛场、舒悦悠然、红绿疾风六种主题风格，每个主题针对核心品类、元素等方面进行解读；同时，天猫还结合大数据消费洞察发布了色彩趋势，特别设置了春夏色彩趋势板块，给予清晰的色彩组货建议，连同对于重点产品的风格预测，指引商家根据风格趋势提前准备具有潜力的优质货品。
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