德勤《中国消费品和零售行业纵览 2025》指出，消费市场在政策驱动与技术迭代下呈现结构性调整。2024 年 “以旧换新” 等政策提振需求，2025 年 1-2 月社零增速加快，绿色消费、IP 联名、品牌出海成亮点。
技术层面，生成式 AI 优化供应链与营销效率，电商与即时零售保持高增长。细分领域中，白酒、宠物食品、化妆品表现强劲，而传统商超面临转型压力。
未来，企业需聚焦高端化、功能性、全渠道融合，把握银发经济、县域消费等机遇，在数字化与可持续发展中构建差异化竞争力。
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技术层面，生成式 AI 优化供应链与营销效率，电商与即时零售保持高增长。细分领域中，白酒、宠物食品、化妆品表现强劲，而传统商超面临转型压力。
未来，企业需聚焦高端化、功能性、全渠道融合，把握银发经济、县域消费等机遇，在数字化与可持续发展中构建差异化竞争力。
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